Фонд "Либеральная инициатива" провел в "Рэдиссон-Славянской" акцию, посвященную российской рекламе. Организованное при поддержке Совета по внешней и оборонной политике и Национальной рекламной ассоциации мероприятие собрало большую аудиторию. Дискуссию о национальной рекламе должен был спровоцировать ролик Егора Михалкова-Кончаловского и Андрея Разенкова, специально смонтированный из сюжетов телерекламы с забавными комментариями. Но бурных дебатов не последовало.
Вечер начался с заявления президента национальной рекламной ассоциации Бориса Школьникова о том, что "лет семь назад все спорили, нужна ли реклама. Сейчас все говорят о том, как она надоела".
Совладелец преуспевающей студии PS TVC режиссер Егор Михалков-Кончаловский признался, что мечтает о временах, когда у российских производителей будут такие же рекламные бюджеты, как у западных. "Очень хочется,— сказал он,— чтобы российские бизнесмены, которые строят серьезный бизнес, скорее его построили и стали давать серьезные бюджеты".
Президент Ассоциации российских банков (АРБ) Сергей Егоров начал с того, что его больше всего беспокоит перенасыщенность рекламой: "Смотришь телевизор, и такое впечатление, что вся страна без зубов, а женщины только и делают, что меняют прокладки". Кроме того, Егорова возмущает отсутствие чувства меры и недобросовестная конкуренция. "Рекламу трудно отделить от идеологии: когда 'устойчивый' банк сваливает с чемоданом денег — это отражается на обществе",— считает он. Президент АРБ убежден, что реклама должна способствовать подъему экономики и содержать национальный интерес. В качестве отрицательного примера он привел рекламу издательского дома "Коммерсантъ": "Когда через каждые сто метров попадаются щиты, на которых написано 'Где жена?',— это пустоголовая антиреклама. Какое твое дело, где моя жена, ты со своей разберись". Такое заявление главы АРБ вызвало веселое оживление в зале — всем остальным эта рекламная кампания показалась удачной.
Президент концерна НИПЕК Каха Бендукидзе считает, что чем больше рекламы, тем больше возможностей для финансовой независимости СМИ. "Если банк оказался неустойчивым,— заявил он,— это проблемы ЦБ: плохо бдили. А если убежал с деньгами, то это проблемы МВД. От того, что рекламы море, наши вкусы не меняются".
На вечере также присутствовали представительные гости, которые в дискуссию не вступали. Хотя как частные лица о рекламе говорили охотно. По мнению заместителя председателя комитета Госдумы по обороне Алексея Арбатова, реклама сейчас становится менее примитивной и не кажется назойливой. Председатель президиума совета по внешней и оборонной политике, член президентского совета Сергей Караганов тоже считает, что талантливых роликов гораздо больше, чем плохих. Секретарь совета обороны РФ Андрей Кокошин сказал, что телевизор смотрит мало. Но к рекламе относится без особого драматизма.
ОЛЬГА Ъ-ПЕСТЕРЕВА