Геннадий Онищенко заявил, что "Боржоми" может вернуться на российский рынок в ближайшее время. Хотя минеральная вода отсутствует на прилавках уже шесть лет, бренд со временем сможет вернуть себе былую популярность, полагают аналитики.
"Боржоми" может получить "зеленый свет" в России. О возможном возвращении минеральной воды заявил Геннадий Онищенко. По его словам, Роспотребнадзор уже проверил все документы компании и готов выехать в Грузию для инспекции предприятий.
Эксперт инвестиционной компании "Финам" Максим Клягин уверен, что россияне будут пить "Боржоми" уже этим летом.
"Вполне вероятный сценарий, это обсуждается уже достаточно давно, практическая работа уже проделана, и если следуют заявления подобного характера, значит, вероятность возвращения этой марки на российский рынок, наверное, уже не вызывает сомнений. Как быстро — я думаю, что в течение нескольких месяцев это вполне может произойти", — сказал Клягин.
Минеральной воды "Боржоми" нет на российском рынке уже шесть лет.
Скандал между Москвой и Тбилиси разразился весной 2006 года. Сначала Роспотребнадзор запретил ввоз вина и виноматериалов из Грузии, сославшись на то, что в вине содержатся тяжелые металлы, пестициды и другие вредные примеси. Через два месяца в России был введен запрет на ввоз минеральной воды "Боржоми", производимой в Грузии. Тогда санитарный врач Геннадий Онищенко заявил, что состав воды в бутылке не соответствует вкусовых нормам и составу, указанному на этикетке. Тогда власти Грузии назвали шаги России политическими и расценили как объявление "экономической войны".
После запрета на ввоз "Боржоми" ее место на рынке заняли не минеральные, а питьевые воды. В частности, BonAqua, Aqua Minerale, "Шишкин лес" и "Святой источник". Вернуть свою долю "Боржоми" сможет не сразу, уверен аналитик "Инвесткафе" Антон Сафонов.
"До введения запрета, "Боржоми" в десяти крупнейших городах России занимало порядка 13% рынка. Естественно, за годы эта часть в любом случае утеряна, популярность бренда немножко снижена, но она была высокая. Первое время бренд может занять 2-3% рынка, и дальнейшее увеличение будет достаточно активным, при определенных маркетинговых усилиях. Если усилия производителей и дистрибьюторов будут эффективными и успешными, то доля может быть даже больше, чем ранее", — Сафонов.
До запрета в России ежегодно продавалось до 60% общего объема производства "Боржоми", 12% сбыта приходилось на Украину и 9% реализовывалось в Грузии.