В новом рекламном ролике компании сотрудник Coca-Cola тайком покупает напиток Pepsi. Эксперты уверены, что такой маркетинговый ход куда более эффективен, чем игнорирование конкурента.
Компания Pepsi сняла новый рекламный ролик. В нем водитель грузовика в фирменной одежде Coca-Cola пытается тайком приобрести продукцию Pepsi. Он выигрывает в лотерею, становится "звездой" и получает пожизненный чек на продукцию компании.
Маркетинговая борьба этих брендов ведется уже много лет. Публичная конкуренция является успешным рекламным приемом, считает заместитель гендиректора компании "Финэкспертиза" Ирина Зеленкова.
"Ни одна из этих марок — и это совершенно понятно — в какой-то обозримой перспективе не выиграет эту войну, находясь в подобной рыночной ситуации. Просто-напросто игнорировать своего сильного конкурента — это неэффективный ход, точнее это отказ от достаточно эффективного инструмента маркетинговой коммуникации. Даже сама потребительская аудитория, которой подобные бренды в равной степени известны, не то чтобы ждет, но, в принципе, это совершенно ожидаемый шаг со стороны брендов — подобное лихачество".
В состоянии постоянной маркетинговой войны находятся также компании Apple и Microsoft, BMW и Audi. Противостояние автомобильных гигантов уже вошло в историю рекламы.
В 2006 году концерн BMW в рекламном постере поздравил своего конкурента Audi с победой в конкурсе "Машина года-2006 в Южной Африке", подписавшись "Победитель конкурса "Машина мира-2006". В ответ Audi разместил рекламу с текстом "Поздравляем BMW c победой в конкурсе "Машина мира"-2006. От шестикратного победителя гонок "Ле-Ман". В борьбу вступил автопроизводитель Subaru с постером "Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты". От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 года". В ответ на эти выпады Bentley разместил принт, где глава компании, сидя на кожаном диване, с улыбкой показывает средний палец.
В России использование в рекламе намеков на чужие бренды запрещено по закону. Тем не менее, отечественные компании время от времени прибегают к этому приему. В частности, производитель "Кириешки".