Вице-президент "Альфа-Цемента" возглавил ТД "Никитин"
Вчера акционеры торгового дома "Никитин" (входящего в консорциум "Альфа-групп") — одного из крупнейших в России продавцов чая — назначили нового гендиректора. Им стал Дмитрий Амунц, ранее занимавший пост вице-президента "Альфа-Цемента". Кадровые перестановки в "чайной" компании, скорее всего, приведут к обострению борьбы на рынке. Перед новым гендиректором поставлена задача вернуть "Никитину" лидерство на рынке России, которое торговый дом несколько месяцев назад уступил "Майскому чаю" и Dilmah.
Два месяца назад гендиректор "Никитина" Владимир Левченко освободил занимаемый пост "по собственному желанию". Вместе с ним ушло несколько топ-менеджеров компании. О причинах своего поступка сам Левченко не распространяется. А в конкурирующих компаниях утверждают, что акционеры торгового дома были недовольны руководством "Никитина", и Левченко просто вынужден был уйти.
Дело в том, что ходивший несколько лет в лидерах чайного рынка торговый дом "Никитин" (известный прежде всего чаем "со слоном") за последние несколько месяцев позволил конкурентам обогнать себя. По итогам первой половины этого года доля торгового дома на рынке снизилась, по некоторым оценкам, с 25% до 15%. Между тем у "Майского чая" этот показатель вырос с 18% до 22%, а у Dilmah — с 15% до 18%.
При этом все должно было бы быть иначе. После двукратного повышения пошлин (с 10% до 20%) на импорт фасованного чая с 1 июня вся продукция, завезенная конкурентами "Никитина" ("Майским чаем", Dilmah, "Юта", "Аджио" или другими импортерами), автоматически подорожала. А прайс-листы торгового дома остались без изменений. Дело в том, что "Никитин" импортирует нефасованный чай, пошлина на который осталась прежней — 5%. Фасовка продукции осуществляется на принадлежащих торговому дому Московской, Иркутской и Рязанской чаеразвесочных фабриках.
Нового гендиректора "чайной" компании "Альфа-групп" нашла в собственном подразделении — компании "Альфа-Цемент" (владеет акциями девяти цементных заводов). Со вчерашнего дня "Никитин" возглавляет бывший вице-президент "Альфа-Цемента" Дмитрий Амунц. В интервью "Коммерсанту-Daily" он сообщил, что причины ослабления позиций "Никитина" кроются "в маркетинговых просчетах прежнего руководства компании". Торговый дом в прошлом году активно начал вкладывать деньги в проекты, не связанные с основным, "чайным" бизнесом, в частности в производство других продуктов питания. Отдачи эти проекты не принесли, зато финансы от чайного бизнеса "оттянули": мощности подконтрольных "Никитину" чаеразвесочных фабрик были загружены не более чем на треть.
Дмитрий Амунц настроен решительно: по его словам, в торговом доме надо менять все — от структуры сбыта до рекламной политики. Новому руководителю "Никитина" дан "карт-бланш" на любые структурные перестановки. Как сообщил Амунц "Комерсанту-Daily", все побочные проекты "Никитина" будут закрыты: "Торговый дом сконцентрируется на фасовке чая". Предстоят "Никитину" и битвы за рынок: чтобы опять стать лидером, необходимо "отрезать" часть рынка у других поставщиков. Впрочем, пока ни "Майский чай", ни Dilmah особого беспокойства по этому поводу не проявляют.
МАРИЯ Ъ-ТЕРЕЩЕНКО