Россияне будут пить чай с "Кремлевским мишкой". Конфеты под такой маркой будет выпускать торговый дом "Кремлевский". В названии сладостей нет политики, подчеркивают в самом Кремле. Но "говорящий" бренд вряд ли поспособствует росту продаж конфет, считают эксперты.
Торговую марку "Кремлевский мишка" зарегистрировал торговый дом "Кремлевский". Это предприятие, подведомственное управлению делами президента. Конфеты под таким названием разработаны кондитерами "Красного октября" и еще до Нового года могут появиться в розничной продаже.
На логотипе нового кондитерского бренда в верхней части круга размещено стилизованное изображение белого медвежонка с красным шарфом на шее. Медвежонок стоит на льдине на фоне северного пейзажа. В нижней части круга расположена плашка, на которой в два ряда написаны слова "Кремлевский мишка". Также на логотипе имеется надпись "Конфеты".
В названии конфет нет никакой политической подоплеки, объяснил пресс-секретарь управделами президента Виктор Хреков.
"Просто достаточно популярные конфеты были –– "Мишка на севере", "Мишка косолапый", –– напоминает Хреков. –– Почему мишка –– привлекает внимание, никаких политических аналогий в данном случае нет. Можно задаться вопросом, зачем выпускать такие конфеты –– продолжение линии на эталоны стандарты качества. Торговый дом "Кремлевский" не только поставляет продукты в управление делами, в том числе в Кремль, но и работает над тем, чтобы повысить качество российских продуктов именно заботой о повышении авторитета отечественных производителей".
Кремлевские конфеты вряд ли станут образцом качества, считает управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.
"Получается, что этим мы говорим, что все остальные производители, бренды гораздо хуже, –– заключает эксперт. –– В общем-то, идея не нова, создать некий образец качества уже были таки попытки и ранее: и "Кремлевский продукт", и "Московский продукт", и "Столичный" –– но ни одна из этих программ не увенчалась успехом, поскольку она требует колоссальных маркетинговых усилий, на что затеватели, к сожалению, видимо, пока что не готовы пойти или пока не умеют. Слово "кремлевский" не оказывает какого-либо серьезного влияния на потребителя, мы это видим по другим продуктам: водка "Кремлевская" –– нельзя сказать, что она лидер рынка".
В декабре торговый дом "Кремлевский" зарегистрировал в Роспатенте сразу шесть торговых марок алкогольных и безалкогольных напитков, включая водку, бренди и лимонад.