"Все усилия сосредоточены на том, чтобы превратить ЖЖ в social media"
LiveJournal будет поощрять начинающих блогеров виртуальными грантами — тратить деньги можно будет только на сервисы ЖЖ. На эти цели планируется выделить $300 тыc. Экспертов сумма не удивляет, зато они сомневаются, что реальное поощрение целесообразно заменять виртуальным.
Социальная сеть LiveJournal подарит начинающим блогерам $300 тыc. Гранты в "жетонах", которыми можно расплатиться только внутри LiveJournal, начнут выдавать уже в будущем году.
Цель — поддержать интересные, но малоизвестные блоги или стимулировать создание новых ЖЖ-страниц, пояснил в интервью "Коммерсантъ FM" Илья Дронов, руководитель LiveJournal Россия.
"У нас есть дневники, которые создают шикарный контент, например, посвященный путешествиям либо фотографиям, кошкам — неважно. Но о них просто никто не знает. Наша задача сделать так, чтобы у них появилась постоянная аудитория читателей. Площадка вкладывает ресурсы. В дневнике мы, например, можем объявить, что ЖЖ важно сообщество, которое посвящено аэрокосмической области, соответственно, человека, который готов будет его вести, мы приложим максимум усилий для того, чтобы его раскрутить, — отметил Дронов. — И своими средствами в виде жетонов, и маркетинговыми инструментами, которыми мы обладаем".
Такой блогхостинг, как LiveJournal, мог бы раскошелиться и на большие деньги, считает генеральный директор компании "Медиамир" Михаил Гуревич.
"Можно было поступить более популистски и заявить о $1 млн, $10 млн. Все же речь идет не о подарках всем пользователям, а наиболее активным. Потратить они все это не смогут, но зато звучать будет лучше, — считает Гуревич. — Понятно, что все усилия сосредоточены на том, чтобы превратить ЖЖ из social network в social media, как с YouTube, где всего 3-5% загружают контент, а 95% — потребляют".
LiveJournal действительно пора менять лицо, уверены эксперты. Популярные пользователи платформы не могут уследить за интересами своей аудитории.
Гораздо интереснее бывают тексты в новых, еще "не раскрученных" журналах, где автор знает каждого из "френдов", считает директор компании "Социальные медиа" Алексей Гончаренко. И этих новичков надо поощрять чем-то более существенным, чем виртуальная валюта.
"Виртуальная валюта — это, конечно, хорошо и покупка платных аккаунтов тоже хорошо. Но все же начинающим блогерам лучше бы давать небольшие суммы денег живые для тех же самых целей — оплаты мобильной связи, еще что-нибудь, — считает Гончаренко. — Какие-нибудь подарки пустячковые — авторучки, зажигалки, воздушные шарики. Может быть, стоит создавать ежегодную какую-то премию, лучшего блогера, как есть премия для молодых поэтов".
Илья Дронов в интервью "Коммерсантъ FM" подчеркнул, что выданные "гранты" не будут накладывать никаких обязательств, например, о размещении рекламы в журнале. Полученные средства можно будет потратить на любые цели: продвижение журнала, покупку платных сервисов и виртуальные подарки.