Франсуаза Беззола — особенный вице-президент. В суровой высокоскоростной и мужественной марке TAG Heuer она отвечает за культурную, гламурную, глянцевую программы. Именно на ней лежит ответственность за выбор "послов часового искусства", за спонсорские программы, за музейную и развлекательную деятельность TAG Heuer.
— Мы знакомы с вами еще по вашей довольно долгой работе в Zenith, это были веселые времена президентства Тьерри Натафа, после ухода которого марка взяла куда более консервативный курс. Трудно ли было сменить глянец Zenith на суровую часовую правду TAG Heuer?
— Я профессиональный работник, до Zenith я работала в ювелирно-часовом подразделении дома Versace, который базировался в Лугано. А до Versace у меня была совсем иная работа. Суровая, как вы говорите, часовая правда. Я была международным пиар-менеджером в "Джеральд Джента" и "Даниэль Рот". Работала в родном городе Женеве. Так что я знаю бизнес с двух сторон — с глянцевой светской и с серьезной часовой.
— Есть ли смысл говорить о гламуре применительно к такой мужской гоночной марке, как TAG Heuer?
— Конечно. Гламур — это, во-первых, неравнодушие. Гламур вызывает разные эмоции, но он вызывает их. К TAG Heuer нельзя относиться как-то бесчувственно, этот бренд способен зажечь, увлечь, растормошить. Во-вторых — у нас довольно послов часового искусства, которые сами по себе очень известные, заметные в международном светском круге люди. Леонардо Ди Каприо, Мария Шарапова, ряд абсолютно фантастических гоночных парней. Гламурен ли Дженсон Баттон? Да он просто потрясающий парень! Умный, харизматичный, настоящий парень-чемпион. Гламур — это личный шик, харизма, дикое обаяние, это скорость реакции. Гламур — это когда человек весь светится, горит изнутри, когда публика хочет подойти, познакомиться, взять автограф. Наши "скоростные" автомобильные вечеринки — будь то Париж или Женева — всегда отличные, идеальные светские события. Потом гламур — это не молчаливое сидение на бархатной подушке в будуаре. Гламур — это jet set, а значит, перемещение по миру на всех возможных и известных скоростях. Я за такой гламур — стремительный и беспощадный.
— Когда вы пришли в TAG Heuer на высокую должность, какова была первая задача?
TAG Heuer Formula 1 Lady Ceramic Pave — корпус и браслет спортивных "гоночных" часов выполнен из черной керамики с паважем из белых бриллиантов
— Оценить бренд изнутри. Только реальная, внутренняя оценка дает возможность понять, что делать дальше. Мне всегда было ясно, что TAG Heuer обладает мощными, внутренними скоростями — это касается изобретений, инноваций, производства. Но не моя задача изобретать, для этого у нас есть Ги Семон и его команда инженеров. Моя задача — сделать наши часы общественными предметами, вещами для света, моделями, притягательными, сияющими, будто женские глаза. Мне нужно было уловить энергетику, энергию марки, запустить ее в более прогрессивное и, что греха таить, светское русло.
— Согласны ли вы с тем утверждением, что TAG Heuer — это марка для мужчин?
— А согласны ли вы сами с тем утверждением, что весь мир принадлежит мужчинам? Конечно, это совсем не так! TAG Heuer — часы современных людей: мужчин или женщин, это неважно. Посыл, месседж TAG Heuer — спорт, активность, скорости, передвижение. Сейчас многие женщины водят автомобили и самолеты гораздо лучше иных мужчин! Посмотрите, сколько женщин-пилотов! Почему бы им не носить TAG Heuer?
— Но девушки любят бриллианты больше, чем сермяжный титановый корпус...
— У нас много керамики, черной и белой, много прекрасной, восхитительной холодной стали с белыми бриллиантами. Потом часы сегодня — это все равно аксессуар, точный, верный, дорогой, но все-таки это атрибут. Вот почему часы привычно меняют — от времени суток, от случая, от костюма. И говорить о том, что девушки любят только бриллианты, не стоит. Девушки сегодня такие умные, что с любым титановым корпусом справятся.