Сбербанк начнет предлагать VIP-клиентам оформить карту American Express –– в рамках совместного с американской компанией проекта. Вполне вероятно, что банк сможет продвинуть продукт на рынок, считают эксперты, отмечая, впрочем, что предлагаемая серия карт не является премиальной.
American Express предпринимает попытку увеличить свою долю на российском рынке пластиковых карт. Компания совместно со Сбербанком представила два новых продукта — карты Black и Platinum American Express. В 2005 году AmEx начала сотрудничество с банком "Русский стандарт". Однако уже через два года карты American Express в России перестали принимать к оплате. Вскоре проблема была решена, однако клиенты банка с тех пор относятся к продукту с недоверием, уверены эксперты. В случае со Сбербанком ситуация для американской платежной системы должна быть лучше, считает главный экономист компании "Финам Менеджмент" Александр Осин.
"Русский стандарт" вообще был первооткрывателем этого рынка пластиковых карт, –– поясняет Осин, –– но сейчас Сбербанк его практически догнал. У Сбербанка есть ряд преимуществ: это, прежде всего, развитая филиальная сеть и низкая стоимость пассивов. Поэтому такой VIP-продукт, как карты American Express, у Сбербанка может пойти лучше, чем у "Русского стандарта", не говоря о том, что ситуация на рынке, я надеюсь, все-таки улучшится, по крайней мере в среднесрочном периоде".
Сбербанк позиционирует новые продукты, как карты для VIP-клиентов. Получить их смогут только те, кто получит личное предложение. Однако говорить о том, что сбербанковский American Express является премиальным продуктом, нельзя, уверен корреспондент отдела финансов газеты "Коммерсантъ" Василий Нантай.
"Сбербанк в России будет выпускать серию карт Blue Box American Express, которые, по сути, являются локальным проектом, который разрабатывается в каждой из стран, –– поясняет Нантай. –– Blue Box имитирует серию Centurion, но не является премиальной. Если сравнивать карты серии Blue Box с автомобилями, то можно провести такую аналогию: на любую российскую машину можно навесить какие-то вещи, которые сделают ее дороже, но иномаркой она не станет, то же самое и с картами Blue Box".
У Сбербанка нет возможности выпускать премиальные карты American Express Centurion до тех пор, пока не завершится эксклюзивный контракт между американской компанией и "Русским стандартом".