Спонсоры Евро-2012, среди которых такие известные компании, как Coca-Cola, McDonald`s и Adidas, отказались от приоритетного права на размещение наружной рекламы в Украине. Рекламодатели говорят, что операторы выставили слишком высокие цены, в результате чего им оказалось выгоднее размещаться на общих условиях. Однако в агентствах предупреждают, что теперь плоскостей для них может не хватить — с сегодняшнего дня операторы начинают продавать конструкции, зарезервированные под спонсоров.
До вчерашнего дня спонсоры чемпионата Европы по футболу 2012 года — 10 компаний, среди которых Coca-Cola, McDonald`s, Carlsberg Group, Adidas,— могли воспользоваться правом на приоритетное размещение наружной рекламы в городах, принимающих первенство. Но, как рассказали "Ъ" операторы рынка, рекламодатели отказались от их предложения. Теперь конструкции, забронированные для спонсоров, поступят в свободную продажу. "Компании не уложились в сроки и будут покупать щиты наравне с другими, без преференций",— сообщили в компании BigBoard, являющейся крупнейшим оператором наружной рекламы. В декабре начинается сезон активных продаж плоскостей на следующий год, поэтому давать спонсорам больше времени операторы не могут, говорит гендиректор компании "РТМ-Украина" Олег Невельчук.
Компании не уложились в сроки и будут покупать щиты наравне с другими, без преференций
В договоре между UEFA и городами, принимающими чемпионат, указано, что последние должны предоставить спонсорам Евро-2012 "привилегированное право размещения наружной рекламы". В апреле крупнейшие операторы разработали адресную программу — выделили определенное количество плоскостей для спонсоров (в частности 1,2 тыс. в Киеве). До 1 декабря рекламодатели должны были выбрать из этого списка подходящие для них конструкции.
Однако в компаниях говорят, что предложенные условия размещения рекламы оказались для них невыгодны. "На тех же условиях мы сами можем выбрать конструкции из всей адресной программы",— считает руководитель департамента по связям с общественностью McDonald`s в Украине Михаил Шуранов. Цена плоскостей на следующий год была заложена в договоре между городом и UEFA — не менее $800 за плоскость в месяц, говорит господин Невельчук. По оценкам владельца компании "Прайм груп" Вадима Фрунзе, стоимость подобных плоскостей в следующем году будет составлять от $500 до $1200. Кроме того, по словам менеджера по связям с общественностью Carlsberg Ukraine Светланы Веселовской, медиапланирование на Евро-2012 началось еще год назад, и компания уже давно определила необходимые ей места и даже зарезервировала их. Еще одной причиной решения спонсоров может быть неопределенность с ценами на телерекламу на следующий год, считает руководитель отдела продаж одного из крупнейших каналов. "Многие рекламодатели еще не определились, как распределить медиабюджет. Большая его часть в любом случае уйдет на телевизионную рекламу, а каналы, транслирующие чемпионат, пока не сообщили свои цены на следующий год",— добавляет он
Операторы утверждают, что спонсоры мест еще не бронировали, и, если ко времени проведения первенства свободных щитов не окажется, гарантированные городом обязательства по размещению останутся невыполненными. В этом случае рекламодатели могут пожаловаться городским властям или UEFA, считают в медиаагентствах. "А властям не впервые давить на операторов — в случае недостатка плоскостей они могут пригрозить наружникам внеочередной зачисткой города или лишением разрешений на конструкции",— отмечает руководитель одного из крупнейших рекламных холдингов. Заместитель начальника управления по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации Лариса Дзюба вчера заявила, что соглашение с операторами остается в силе — официального отказа рекламодателей от приоритетного размещения наружной рекламы город не получал.