Новый вид рекламы в метро. Поезда столичной подземки украсят стикеры определенной компании. На каждой ветке будет только один бренд. Стоимость рекламной площадки будет варьироваться в зависимости от категории линии. Брендирование составов обойдется заказчику минимум в 2 млн руб. Подробности –– у Аэлиты Курмуковой.
Вслед за наземным транспортом брендирование спустилось в метро. Правда, речь идет о внутренней раскраске поездов. Вагоны метро отдадут одному заказчику. Так что пассажиры подземки, которые окажутся в таком вагоне, станут заложниками определенного бренда. Рекламные составы запустят в метро уже в декабре, рассказала "Коммерсантъ FM" гендиректор "Авто Селл" Злата Кривонос.
"Сейчас какой-то бум активности наблюдается, очень многие бренды о себе заявляют, –– отмечает она. –– По срокам мы на рынок хотим выйти с условием трехмесячного минимального размещения, в среднем один состав будет стоить 2 млн. Это стоимость размещения за месяц, соответственно, заказчик оплачивает изготовление самой продукции".
Самыми дорогими по стоимости рекламными площадками станут составы первой категории ветки метро: Кольцевая, Сокольническая, Таганско-Краснопресненская и Арбатско-Покровская. Брендирование составов будет эффективным по своей отдаче, говорят участники рынка. Такой подход позволит компании раскрыть креативность и представить весь ассортиментный ряд. А разойтись есть куда: в среднем, в одном составе шесть вагонов, и все они будут отданы только одной компании, рассказывает управляющий директор BrandLab Александр Еременко.
"Поскольку потребители уже видели рекламу на городском транспорте, на автобусах, троллейбусах, трамваях, то соответственно, размещение в вагоне метро будет достаточно привычным, –– считает Еременко. –– Хотя бренды, размещающиеся впервые в метро, получат некое ощущение новизны и иновационности. Безусловно, это один из рекламных носителей, который может быть эффективным".
Использование вагонов в подземке в качестве рекламных носителей применяется во многих странах. В метро Сеула компания Tesco превратила одну из станций в супермаркет. Авторы проекта заклеили колонны на платформе изображениями полок супермаркета, создав полную иллюзию присутствия в продуктовом магазине.
В 2005 году в метро Японии курсировал целый поезд iPod, раскрашенный в фирменные цвета плееров. Эту же идею использовала компания IKEA, превратившая один из действующих поездов в Токио в выставку своей продукции.
Полный запрет на рекламу действует только в северокорейском метро. Станции украшают лишь панно и портреты с изображением Ким Чен Ира и Ким Ир Сена.