Подписан договор о выходе в 1998 году журнала Vogue на русском языке. Около двух лет видные российские банки, компании и частные лица участвовали в сложнейшей борьбе за право издавать самый популярный в мире журнал мод. Победу одержало издательство "СК Пресс" — представителям Conde Nast International (владельцу престижной марки) именно это издательство показалось наиболее подходящим партнером по продвижению проекта в России. Рассказывает обозреватель моды "Коммерсанта-Daily" НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА.
Vogue, основанный в конце прошлого века,— признанный законодатель моды во всем мире. И, что бы ни утверждали сегодня его оппоненты, он по-прежнему остается наиболее притягательным журналом для тех, кто намерен заявить о себе в мире моды на самом высоком уровне. Поэтому еще только собирающийся появиться на российском рынке Vogue уже считается здесь издательским проектом номер один, претендующим на повышенное внимание профессиональной прессы, фотографов, стилистов и, главное, рекламодателей.
Поздравления с "победой в самой шумной издательской кампании конца XX века" (именно так называют в российских издательских кругах борьбу за Vogue) издатель "СК Пресс" Евгений Адлеров принимает весьма сдержано: он вполне осознает всю меру ответственности и понимает, что Vogue "просто не может себе позволить оказаться плохим".
Когда речь заходит о тех, кто намеревался подписать договор с директором-координатором по Восточному региону Годфридом Дини (нашим профессионалам он известен своей работой в качестве главного редактора Vogue для мужчин), называют самые разные имена и компании от весьма известных — Голембиовский, Лисовский, ОНЭКСИМбанк, PIDP Group, "Видеоинтернешнл" — до совсем незнакомых широкой публике.
Впрочем, доверив Годфриду Дини год назад смотр претендентов, совладелец Conde Nast Джонатан Ньюхаус, судя по всему, не ошибся в своих расчетах. В Москве Дини, изучая многочисленных деловых партнеров, сумел посмотреть и на так называемые местные творческие силы (на первом этапе в переговорах с представителем Vogue встречалось, по крайней мере, два десятка команд, каждая из которых включала видного журналиста, фотографа или стилиста). Кстати, случалось, что одни и те же люди представляли разные команды, участвуя в переговорах по нескольку раз. И соответственно неоднократно выслушивали любезные предложения Дини присылать концепцию будущего журнала и его российского варианта.
Говорят, английский гость часто с трудом скрывал свое недоумение: соперничая друг с другом, конкуренты возили Дини на лимузинах, приглашали ужинать в "Максим", зазывали в сауны и охотничьи угодья, уделяя гораздо меньше внимания собственно издательским комплексам. Некоторые и вовсе показались директору-координатору людьми весьма сомнительными. Так или иначе, но в Москве исполнительный директор Conde Nast старался вести себя очень осторожно. Не подавал особых надежд, не обещал скорых ответов, призывая российских издателей к терпимости и умению ждать.
Таким образом, никто из участников переговоров не мог даже предположить тогда, что договор о появлении Vogue Годфрид Дини подпишет с людьми весьма далекими от мира моды, но уже достаточно зарекомендовавшими себя и в Соединенных Штатах, и в России: "СК Пресс" специализируется на выпуске ведущих компьютерных каталогов и журналов (таких, как PC Magazine, "Компьютер и мы", "Совместимость и качество" и других).
"Многие наши издательские дома мечтали делать Vogue на русском языке и подавали соответствующие заявки,— прокомментировала подписание договора один из главных редакторов журнала Cosmopolitan на русском языке Елена Мясникова.— Я считаю, что выпуск Vogue — гораздо более трудное дело, чем думают многие из тех, кто мечтает об этом. Кроме имени у журнала должно быть достойное содержание, а этого в наших условиях достичь довольно сложно. Но возможно. Я глубоко сожалею, что Vogue будет издавать не наш издательский дом (Independent Media). Но, будучи человеком не очень завистливым, я искренне желаю успеха этому начинанию".
Вопреки предположениям, владельцы Vogue, предпочли партнерские отношения продаже лицензии. Суммы не называются. "Наш издательский дом старается предлагать все самое лучшее, а Vogue, как известно, является лучшим из журналов мод,— подчеркнул издательский директор 'СК Пресс' Евгений Адлеров.— Он близок и понятен нам по духу и вполне может стать лидером в России. Пока еще рано говорить о тираже и команде (со временем эти вопросы будут решены). Но не стоит думать о примитивном переводном варианте: возможно, некоторые углядят в нашем Vogue его американский прототип, но в России, как и в Америке, можно позволить себе информативное 'толстое издание'. Надеюсь также, что наш Vogue никого не разочарует и даже в так называемое мертвое летнее время будет интересен российскому читателю."