Компания открыла производство в Петербурге
Уже больше пяти лет компания Heublein отстаивает самую дорогую водочную марку в мире — Smirnoff , ведя споры с Торговым домом "П. А. Смирнов и потомки в Москве" и "Роспатентом". Но пока в судебном марафоне лидирует отечественный производитель "смирновки". Как стало известно "Коммерсанту-Daily", Smirnoff решил наступать, не дожидаясь милости Фемиды. На крупнейшем в Петербурге ликеро-водочном заводе "Ливиз" уже произведена опытная партия водки Smirnoff с лейблом "Made in Russia".
Водка Smirnoff выпускается американской фирмой Pierre Smirnoff Company, входящей в состав Grand Metropolitan — крупнейшей в мире корпорации по производству алкогольных напитков. Товарные знаки брендов Grand Metropolitan регистрирует на себя компания Heublein. За ней закреплены права на знак Smirnoff в 138 странах мира. Сама торговая марка "Смирнов" — как в латинской, так и в кириллической транскрипции — лишена патентной защиты в России уже пять лет.
В начале июля в российских журналах появилась новая реклама водки Smirnoff. На картинке — старый чемодан и надпись, гласящая, что лучшая в мире водка Smirnoff, наскитавшись по миру, снова делается на Родине (то есть в России). Дистрибуторы спиртных напитков удивились: ведь официальной презентации местного проекта заморского производителя не было, и до появления рекламы о русском Smirnoff никто не слышал.
Как удалось выяснить "Коммерсанту-Daily", Pierre Smirnoff Company действительно уже приступила к выпуску горячительных напитков в Петербурге. Американская компания арендовала у петербургского завода "Ливиз" помещение, поставила там свое оборудование и еще в мае выпустила опытную партию водки Smirnoff. Правда, пока представители компании не сообщают о размахах своего проекта. Как объяснил отвечающий за связи общественностью Pierre Smirnoff в России Леонид Тарасов, "замкнутость" компании объясняется особенностями работы "Ливиза": летом завод традиционно останавливается из-за сезонного спада спроса на крепкие напитки. Pierre Smirnoff решила не устраивать презентацию своего "возвращения на Родину" на пустом предприятии и отнесла ее на более позднее время. При этом Леонид Тарасов согласился, что с рекламой о русском Smirnoff, данной до официальной презентации проекта, "получилось как-то нелепо".
Примечательно, что Pierre Smirnoff Company начала новую рекламную кампанию о своем русском происхождении как раз в тот момент, когда чаша весов качнулась в сторону ее давних соперников в споре за торговую марку: в начале июня Федеральный арбитражный суд Московского округа отказался восстановить регистрацию в России товарного знака Smirnoff, признав приоритет за российским Торговым домом "П. А. Смирнов и потомки в Москве". Правда, сами представители Pierre Smirnoff никак эти события не увязывают. Тем более что судебные баталии по "смирновскому делу" скоро не закончатся.
Цель судебных разборок сторон, надо понимать, сводится не только к поиску истины — беспрецедентный для российской судебной практики спор за водочную торговую марку, да еще и самую дорогую в мире, попутно обеспечивает рекламу самому продукту. Адвокат Сергей Маринич, представляющий в судах интересы Heublein, утверждает, что залогом успеха водки "Смирновъ" (продукт "П. А. Смирнов и потомки в Москве") является реклама, полученная за счет скандальных судебных дел. "И откровенно говоря, это несложно было просчитать с самого начала",— считает Маринич. Возможности "судебного промоушна" еще не исчерпаны, и у "смирновского дела" сохраняется большой потенциал. По словам адвоката Heublein, судиться можно сколь угодно долго — за пять лет стороны еще не дошли до высших судебных инстанций страны.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО