Михаил Хомич и Юрий Митин вспоминают, как в 2006 году пиво Bavaria обеспечило себе рекламу на футбольном Чемпионате мира, не заплатив ФИФА ни копейки. Пивовары умело совместили свой бренд в сознании потребителя с привлекательным женским образом. Любые запреты можно обойти, была бы хорошая идея, резюмируют обозреватели.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инновация МГУ им. Ломоносова:
Голландское пиво с немецким названием Bavaria варили еще в начале XIX века. Но эта история случилась на Чемпионате мира в 2006 году. Мундиаль — лучшее место для рекламы пива. Проблема в том, что на стадионах можно рекламировать только пиво-партнер ФИФА.
Но Bavaria выкрутилась: за несколько месяцев до турнира в магазинах появились сексуальные оранжевые платья, которые можно было купить вместе с бутылочкой пива. На матчах чемпионата Голландии десятки красоток скидывали с себя верхнюю одежду и оставались в одних оранжевых платьицах. Естественно, все взгляды и камеры сразу устремлялись на них. Перед началом Кубка мира все знали: платье — это Голландия и пиво Bavaria.
Кульминация случилась на самом чемпионате. Во время одного из матчей десятки девушек скинули одежду и остались в платьицах. Внимание телекамер и миллионов болельщиков было обеспечено. ФИФА была в ярости. Все понимали, что рекламируют Bavaria, но ничего не могли поделать, ведь нельзя запретить людям носить простую оранжевую одежду. В итоге ФИФА не получила ни копейки, а Bavaria — огромный пиар и стремительный рост продаж.
Как же так вышло?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Bavaria решила правильно: образ красотки в платье значительно приятнее мужика с пивным пузом. Ни одна телекамера не сможет это пропустить. Осталось только связать платье и пиво в сознании потребителя, что и было с успехом сделано. Все просто. Любые запреты можно обойти, была бы хорошая идея.