В холдинге появилось новое подразделение Gazprom Media Digital. С 2012 года сейлз-хаус станет продавать видеорекламу на сайте RuTube и других партнерских площадках. Новое направление деятельности компании –– вполне логичный шаг, считают эксперты, однако с его запуском в "Газпром-медиа" затянули.
"Газпром-медиа" нацелилась на интернет. Компания создала новый сейлз-хаус для продажи видеорекламы в Сети –– Gazprom Media Digital. До этого размещением видеорекламы в интернете занималась "дочка" "Газпром-медиа" –– RuTube. С 2012 года новое подразделение "Газпром-медиа" начнет размещение рекламы на партнерских ресурсах и станет эксклюзивным продавцом рекламных возможностей самого RuTube. Создание нового подразделения "Газпром-медиа" для размещения видеорекламы на интернет-ресурсах даст возможность воспользоваться пакетными предложениями и увеличить свое медийное влияние, считает генеральный директор компании "Медиамир" Михаил Гуревич.
"Газпром-медиа" считает, что обладая достаточно мощным единым присутствием не только в интернете, но и на других медиа-площадках, можно за счет пакетных решений предлагать клиентам настоящие кампании. Кроме того, можно расширить свое медийное влияние и продавать не только свои площадки, но и независимые более или менее крупные площадки, а также принадлежащие другим крупным интернет-игрокам, но на эксклюзивных условиях, –– сказал он.
–– Таким образом, пакеты будут не только включать офлайновые активы, но и чужие активы в интернете, которые холдингу напрямую не принадлежат. Более широкое рекламное предложение в интернете должно заинтересовать, безусловно, существующих клиентов".
Gazprom Media Digital будет заниматься размещением видеорекламы на крупнейших интернет-площадках, в том числе в сети"Одноклассники", на сайтах Kinopoisk.ru, TNT-online.ru и других. Создавать подобную структуру "Газпром-медиа" нужно было давно. Сейчас ей будет сложно получить новых клиентов на свои интернет-площадки, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Это вполне логичная история, так как направление интернет-рекламы в последние годы растет большими темпами. Вполне логично, что для этого используется официальная компания, которая будет продавать сам интернет-проект, потому что продажи digital немного отличаются от продаж наружной и телевизионной рекламы, есть своя специфика, –– отметил он.
–– RuTube –– всего лишь одна из интернет-площадок, а теперь она будет входить в целый пакет предложений. Также будут продажи на других площадках. На мой взгляд, они даже немного опоздали с такой услугой, потому что давно у "Видео Интернешнл" она есть, уже лет десять. В этом, наверное, их ошибка: слишком долго тянули".
По прогнозам, рекламная емкость Gazprom Media Digital должна составить 250 млн монетизируемых показов видео и 17 млн уникальных пользователей ежемесячно.