Роспатент подтвердил права компании "Ё-авто" на товарный знак "Ё". Среди прочего, он теперь может быть использован в названии холодильников, чайников, страховых услуг. Исключительное право на использование бренда позволит компании обезопасить себя от появления "клонов" на рынке, отмечают специалисты.
Роспатент зарегистрировал права компании "Ё-авто" на товарный знак "Ё" в виде графического изображения. В первую очередь, речь идет о производстве автомобилей. Однако компания может использовать этот знак и в других сферах: при производстве зажигалок, холодильников, электрических чайников. "Ё-авто" запатентовала свои права и в сфере телевизионного вещания, а также печатных СМИ. Кроме того, бренд может использоваться в страховых и банковских услугах, управлении недвижимостью, автосервисе и даже организации ярмарок. По словам главы "Ё-авто" Андрея Бирюкова, сейчас обсуждаются неавтомобильные проекты компании.
"Во-первых, мы считаем, что этот бренд очень правильный и в привязке к глобальному проекту может работать в других сегментах. Сейчас мы отрабатываем различные варианты, как, когда и каким образом он может использоваться", –– заявил он.
В общей сложности, "Ё-авто" запатентовала 540 позиций в разных сферах. По мнению замгендиректора "Финэкспертизы" Ирины Зеленковой, регистрация товарного знака "Ё" на различные сферы деятельности –– это стратегически верное решение руководства компании.
"Очень логично регистрировать такое эффективное название бренда в как можно большем количестве категорий. Если ни в отдаленной перспективе, ни в другой владельцы бизнеса не собираются развивать подобные направления, это нужно для того, чтобы к такому ходу не прибег в этих категориях кто-нибудь другой. Потому что в итоге это будет размывать, конечно, силу первоначального бренда", –– отметила она.
В мировом автопроме нередки случаи, когда признанные автобренды используются при выпуске непрофильной продукции.
Одно из подразделений немецкой автокомпании Porsche занимается производством модной одежды, очков, часов и сотовых телефонов. Итальянская компания Lamborghini сотрудничает с корейским производителем компьютеров Asus. Под брендом Lamborghini были выпущены внешние жесткие диски, компьютерные мыши с оригинальным дизайном и серия ноутбуков.
Немецкая Audi разработала модель лыж Audi Carbon Ski. Лыжи снаружи покрыты углепластиком, а внутри имеют деревянное основание со слоями алюминия и титана.
Британский автомобильный бренд Aston Martin в сотрудничестве с канадской компаний Mobiado создал серию люксовых мобильных телефонов. Помимо машин, английский производитель люксовых автомобилей Bentley производит коллекцию брендовых аксессуаров. В нее входят часы от Breitling, пишущие инструменты, солнцезащитные очки, изделия из кожи.
В ближайших планах компании "Ё-авто" –– это производство "Ё-мобиля". В будущем году новинка должна появиться на рынке.