Англичанин Уилл Чейз с 16 лет занялся предпринимательством. Он пытался поставлять картофель в супермаркеты, однако не преуспел. Несмотря на неуспех, Чейз остался верен картошке и придумал ей применение –– натуральные картофельные чипсы. Сейчас бренд Tyrrell`s приносит огромный доход, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.
Михаил Хомич, преподаватель экономики и инновации МГУ им. Ломоносова:
В Англии продукция из картофеля всегда пользовалась спросом. Лучше всего это понял Уилл Чейз, основатель компании Tyrrell`s. В 1980 году 16-летний Уилл занял 200 тыс. фунтов, чтобы выкупить семейную ферму.
Однако затея себя не оправдала, и Уилл обанкротился, став заниматься поставками картофеля в супермаркеты. Тут-то ему и пришла идея –– картофельные чипсы. Но если все их производят промышленным способом, давайте делать их вручную! Денег на старт Чейз просить не стал, пытаясь инвестировать в дело прибыль от поставок.
Идея прижилась –– за считанные годы чипсы стали просто сметать с полок. Не забыли и о бренде: упаковка, сайт, реклама, даже форма чипсов, – все это было и остается очень аутентичным, говорящим о натуральности и домашнем производстве. В век бездушных корпораций это оказалась отличной идеей –– сейчас ежегодный оборот Tyrrell`s около 15 млн фунтов в год. А сам Уилл уже продал свою долю за 30 млн и занялся производством картофельной водки.
Как же заработать на картошке?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Дело даже не в том, что Уилл вовремя подметил, что в эпоху промышленного производства любое упоминание о натуральности сразу же обеспечит спрос. А упаковка и реклама подлили масла в огонь. Главное –– Уилл с начала 1980-х занимался любимым делом. Разорялся, испытывал трудности, но так или иначе всегда оставался верен сельскому хозяйству и картофелю.
Не стоит клянчить деньги у инвесторов, их всегда можно заработать самому.