Тем не менее половина страны слушает радиообращения Ельцина
Сегодня четверг, а это значит, что Борис Ельцин записал очередное радиообращение к российскому народу. Это уже стало традицией, а между тем в самом начале, осенью прошлого года, выглядело как симптом политического конца: что еще мог предпринять больной президент, кроме как еженедельно демонстрировать, что он еще жив? "Коммерсантъ-Daily" решил выяснить, как оценивают российские политологи влияние ельцинских обращений на общественное мнение.
По единодушному мнению политологов, целью первых радиообращений было показать стране, что президент еще может ею управлять. "Надо было успокоить людей,— считает Сергей Марков, политолог Фонда Карнеги,— продемонстрировать работоспособность президента". Цель радиообращений поначалу была дать представление о состоянии здоровья Бориса Ельцина. Однако, как утверждает первый заместитель управления администрации президента по связям с общественностью Алексей Волин, первые же радиообращения имели такой сильный эффект, что напрямую связывать обращения по радио с болезнью президента было бы некорректно. "Данные статистики сразу же продемонстрировали, что 20% россиян раз в месяц обязательно слушали радиообращения,— говорит Волин,— а более половины как минимум знали тематику обращений. Потому что радио — наиболее демократичный способ влияния на людей".
Эксперты считают, что идею общения с народом по радио предложила новая команда советников и спичрайтеров президента. "Нужно было искать новые формы, и в этом Ельцину помогла новая команда, обновленная еще во время выборов,— говорит директор Независимого фонда Игорь Бунин,— ведь тогда Ельцин был 'разгерметизирован'. Он вышел из кремлевских кабинетов и сократил дистанцию между собой и простым человеком. Нельзя было упускать такой шанс".
По словам Алексея Волина, команда спичрайтеров, которая работает над радиообращениями, только наполовину состоит из вновь пришедших. Александр Ильин и Людмила Пихоя, работают в команде президента с 1991 года. "Они прекрасно знают, как говорит Борис Николаевич, его стиль общения,— рассказывает Алексей Волин. Они даже знают, о чем он думает". Владимир Семенов и Андрей Вавра влились в команду Ельцина осенью прошлого года. Все, кроме Андрея Вавры, профессионального литератора, экономисты. Волин говорит: "Наша позиция такова: автором того, о чем говорит президент, является он сам. А референты качественно и профессионально помогают ему. Посудите сами: Борис Николаевич определяет тему и ключевые тезисы выступления. В уже готовый текст сам вносит коррективы. Был случай, когда он вернул текст назад. А в ходе записи обращения он постоянно импровизирует".
Эксперты высказали различные мнения по поводу качества обращений. "Надо, чтобы это были не обращения, а беседа с простым человеком,— считает Сергей Марков,— как это было в избирательную кампанию. Но Ельцин всегда подбирает команду согласно своему отношению к людям, а не по профессиональным признакам. Поэтому все делают только то, что хочет он". Сергей Кургинян, наоборот, утверждает, что выбранный для обращения стиль слишком доверительный, рассчитан на среднего человека и поэтому не достигает цели. "У нас в стране нет среднего класса,— говорит он,— поэтому получается, что вполне профессиональная команда спичрайтеров обращается к пустоте и ориентируется на собственный вымысел". По мнению Вячеслава Никонова, руководителя фонда "Политика", радиообращения президента неровные. Некоторые сделаны профессионально — тема освещена глубоко, найден правильный подход к людям. По словам Алексея Волина, непохожесть одного радиообращения на другое — вещь не случайная. "Вы, наверное, заметили,— рассказывает он,— что каждый раз радиообращение разное. Некоторые из них напоминают давно забытую форму проповеди. Борис Николаевич делится своим жизненным опытом. Другие разъясняют, что намерен предпринять президент по той или иной социальной проблеме".
Такая форма общения с нацией, как радиообращение, возникла в Америке. Страна переживала кризис, и людям нужно было постоянно напоминать о том, что о них заботятся. Форма радиообращения подходила для этого как нельзя лучше. Знаменитые "Беседы у камелька" Рузвельта стали американской политической традицией. С тех пор каждый американский президент еженедельно обращается к своему народу по радио. Для нашей страны такой "выход в народ" нехарактерен, именно поэтому, как считают эксперты, радиообращения Ельцина так активно обсуждаются в СМИ. "Ельцин — лидер партии, ему бы с трибуны выступать,— считает Сергей Кургинян,— а размышления по радио — слишком сниженная форма для него. Она создает политический интим, а сейчас нужны другие настроения в обществе. Оно слишком расколото, чтобы доверительно и интимно общаться с ним. Его нужно консолидировать, а не заигрывать с ним". Игорь Бунин думает иначе: "Это очень эффективная форма в период депрессии в обществе. Она и возникла именно в послевоенный период в Америке, когда у людей не было спокойствия и стабильности в жизни".
Несмотря на столь различные мнения экспертов, социологические опросы ВЦИОМ демонстрируют стабильный и высокий интерес в обществе к радиообращениям президента. И, как считает Вячеслав Никонов, данным ВЦИОМ вполне можно доверять. По его мнению, радиообращения Ельцина положительно влияют на общество, так как люди слышат мнение президента о тех или иных проблемах от него самого.
"В обращениях Ельцина всегда есть общесоциальное звучание,— считает Сергей Марков,— они соответствуют социальным чаяниям людей. Ельцин вместе со своей командой прекрасно справляется со своей задачей — общением с простым человеком. Ведь во все времена кремлевские владыки страдали тем, что на закате власти сидели в Кремле, окруженные советниками. И Ельцин очень выигрывает, не отказываясь от такой формы общения. Хотя в ней есть свои недостатки, она более эффективна, чем молчание. Можно было бы даже больше пропагандировать его по ТВ и полностью публиковать в газетах".
Сергей Кургинян думает иначе: "Радиообращения попадают в некую расщелину между апатично настроенным населением и людьми, у которых социальная жизнь в порядке. Вторым не нужны никакие лишние доказательства того, что о них заботится кто-то очень влиятельный, но недосягаемый. Ни первая категория людей, ни вторая не будут особенно верить речам президента. Потому что первых они раздражают, а вторым они не нужны".
Влияют ли радиообращения на имидж президента? Это один из элементов обновленной политики Ельцина, считает Игорь Бунин, и сами по себе, отдельно от других действий президента, они не могут улучшить его имидж. "Надо рассматривать все в комплексе,— говорит он.— После операции Ельцин очень многое предпринял — поменял команду, принял несколько важнейших указов и решений. Политическая жизнь опять стала активной. Вообще, с моей точки зрения, Борис Ельцин опять совершил невозможное: он вознесся над всеми как солнце. Над всеми, кто с ним уже попрощался, и над Чубайсом, и над Немцовым. И радиообращение не сыграло здесь ключевой роли".
ИРИНА Ъ-ШКАРНИКОВА