Как известно, реклама — двигатель торговли. Только непонятно, как ей удается оставаться этим двигателем, если у многих телезрителей появление рекламы вызывает раздражение и желание выключить телевизор? Реклама при этом давно уже стала неотъемлемой частью нашей жизни и бороться с ней бесполезно. Зато вполне можно бороться с ее пошлостью, агрессивностью и непристойностью. Хотя для начала не мешало бы определить, что есть что. Мы решили поинтересоваться у наших читателей — часто ли они сталкиваются с подобной рекламой?
Светлана Куницына, ведущая телепрограммы "Шинель #5":
— Я думаю, что самое непристойное — это обман и скрытая реклама. Мне также не нравится, когда люди, достаточно известные, или те, кому зрители доверяют, начинают рекламировать вещи не совсем качественные. Что касается пошлости, то все мы учимся, все воспитываемся, и это меньшее зло. Мне кажется, что рекламу надо отбирать по следующим критериям: во-первых, должна быть какая-то замечательная гениальная и остроумная идея, во-вторых, это должно быть весело, забавно, иронично и смешно, а в-третьих, чтобы это как-то визуально цеплялось, то есть качественные, классные съемки, и чтобы во всем чувствовались творческая идея и творческий подход.
Елена Конева, генеральный директор "Комкон-2":
— Непристойностей в роликах я не замечаю. Но я разделяю понятия непристойности как излишней эротичности и элементарно низкого качества рекламы. Хотя у меня и барьеры применительно к эротике и непристойности очень низки, критерии весьма либеральны. Что касается просто плохой рекламы, то с этим административно бороться бесполезно и вредно — это может вылиться в борьбу с рекламой вообще. Вполне вероятно, что некачественные ролики уйдут с телеэкрана благодаря законам рынка. Мы постоянно проводим исследования еще до запуска ролика на каналах, и результаты тестов нас очень радуют: пошлость и низкий уровень рекламы респондентами немедленно отмечаются. Причем нельзя сказать, что именно "импортированная" реклама имеет более низкий уровень, чем отечественная: основные нарекания к западной рекламе заключаются в ее неадаптированности к российским условиям, ее несоответствии нашим культурным традициям, а отечественные ролики зачастую выполнены не на высоком техническом уровне. Кроме того, такое разделение не может быть универсальным еще и потому, что существует молодое поколение, воспитанное в западной системе эстетических ценностей, и ему нравится именно реклама западного образца.
Алексей Баталов, актер:
— Я не смотрю рекламу, поэтому я не могу этого заметить. Это же гадость такая. Когда начинается реклама, я сразу или выключаю телевизор, или что-нибудь делаю. Я думаю, что все хорошее не нуждается в рекламе, поэтому рекламируют гадость, и это правильно. Бороться с рекламой бесполезно, потому что на ней держится современный мир.
Борис Федоров, депутат Госдумы РФ:
— Безусловно непристойности есть. И бороться с этим надо так, как это делается в западных странах. Я жил в США и Великобритании, и там очень строго следят за тем, чтобы оградить детей и всех, кому это может не понравиться, от различного рода сцен. Но при этом каждый имеет возможность смотреть специальные платные каналы. Все это должно иметь некий рейтинг, как это сделано с фильмами. А у нас зачастую показывают фильмы, которые можно отнести к разряду "только после 18" с тремя "крестами". Должна быть определенная защита общества от разнузданности. Но нельзя перегибать палку, потому как это бесполезно. Сложно сказать по поводу пошлости в рекламе — телевизор редко смотрю сейчас, некогда. Но вообще и здесь надо бы что-то сделать.
Алексей Чумин, содиректор PR-компании "Маслов, Сокур и партнеры":
— По-моему, нет рекламы пристойной или непристойной, а есть реклама безвкусная и сделанная со вкусом. Поэтому непристойность состоит в том, что телезрителю за ужином много раз показывают рекламу прокладок и памперсов, и с неприличной частотой рассказывают о вредности воздействия мочи на кожу ребенка. Хотя сама реклама вполне пристойна, полезна и уж никак не агрессивна. Но то, с какой частотой она показывается и как она сделана, и есть непристойность. А те ролики, которые обвиняют в агрессивности, чаще всего сделаны со вкусом и показываются значительно реже. Например, мне очень понравилась реклама джинсов Levi`s, где двое скованных заключенных совершают побег. Ведь смысл рекламы именно в том, чтобы "зацепить" зрителя, а не в том, чтобы по сто раз на дню показывать, как впитывается моча или голубая влага.