Госдума рассмотрит поправки в закон "О рекламе". На этот раз они касаются "перетяжек". Эти рекламные носители отвлекают водителей от дороги и должны быть запрещены, считают иницитаторы изменений. Однако такая мера –– очевидный перегиб, отмечают участники рынка.
В Госдуме предлагают запретить рекламные "перетяжки" по всей стране. Соответствующие поправки в закон сейчас рассматривает комитет по экономической политике и предпринимательству. Авторы считают, что реклама на "перетяжках" отвлекает водителей от дороги и может привести к авариям. Кроме того, документ призван упростить процесс демонтажа незаконной рекламы и упорядочить размещение рекламных конструкций.
Комитет Государственной думы по экономической политике и предпринимательству поддержал законопроект, сообщил его председатель Евгений Федоров.
“Мы предварительно поддержали упорядочивание наружной рекламы, потому что сегодня присутствует серьезный беспорядок в этом виде работы, бизнеса и так далее. То есть, когда у нас работают предприниматели, они не могут знать заранее условия и где у них будут размещаться рекламные конструкции, — рассказывает Федоров, — В связи с этим мы выходим на так называемую схему, которая заранее утверждается на уровне регионов, и эти схемы уже означают, что реклама вот здесь, например, на пять лет будет стоять. При этом внутри этих схем есть ряд ограничений, те же "перетяжки", но это давно назревший вопрос. Конечно, они портят внешний облик городов, создают помехи для движения и так далее”.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка всей наружной рекламы за первое полугодие 2011 года превысил 17 млрд руб. Нынешнее предложение — безусловный перегиб, однако запрет "перетяжек" не особо скажется на рекламном рынке, считает вице-президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Владимир Филлипов.
“По Москве это порядка 10-12% от общего бюджета наружной рекламы. В России это, ну, может, 5-6%. Мне немножко непонятно, зачем вводить такие федеральные запреты, если любой муниципалитет может решить это самостоятельно, — недоумевает Филлипов. — Индустрия абсолютно поддерживает понимание того, что ,если это исторический центр, и реклама нарушает архитектурный облик города или места конкретного в городе, то "перетяжки" там вешать и не надо”.
Летом 2011 года московские власти запретили размещение "перетяжек" над проезжей частью. Несмотря на протесты рекламодателей, заявлявших, что сроки договоров еще не истекли, к сентябрю все перетяжки в Москве были демонтированы. Всего было срезано около 2 тыс. подобных конструкций.