Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Источник: TNS Media Intelligence, июль-август 2011 года.
*В колонке "бренды" представлены не все рекламируемые бренды компаний за обозначенный период, а только самые крупные и узнаваемые.
Все представленные данные относятся к Москве. Списки крупнейших рекламодателей и категорий составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" — сектор Media Intelligence (по результатам мониторинга 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, июль-август 2011 года.
В третьем квартале положительная динамика заметна только у рекламы на телевидении: прирост у топ-10 самых активных рекламодателей составил 5%. В прессе и наружной рекламе наблюдается незначительный спад — примерно по 5%.
Лидерами на телевидении остаются Unilever, Procter & Gamble и Mars. Эфирное время компании Unilever увеличилось по сравнению с прошлым годом на 52%. Из рейтинга выбыла PepsiCo: она уступила восьмую строчку своему конкуренту Coca-Cola, которая запустила глобальную кампанию, приуроченную к лондонской Олимпиаде-2012. Самые рекламируемые товарные категории — "Торговые организации", "Моющие и чистящие средства" и "Услуги сотовой связи". Заметно менее популярной в этом году стала категория "Оборудование для сотовой связи", не вошедшая в топ-10 телевизионных рекламодателей, а также "Прохладительные напитки", сильно опустившиеся в рейтинге.
Неизменны самые активные рекламодатели в прессе — Procter & Gamble и L`Oreal, третью строчку занимает автомобильная компания Volkswagen. Каждый год в рейтинге появляются новые строительные компании: на этот раз впервые в топ-10 вошла строительная организация "Технология", оказавшись сразу на пятой строке.
Бессменные лидеры среди самых рекламируемых товарных категорий прессы — "Торговые организации", "Легковой автотранспорт", "Услуги по трудоустройству". Из новичков рейтинга стоит отметить категорию "Строительство". Общий набор топ-10 рекламируемых категорий почти не изменился — за исключением того, что в этом году "Мебель" снизила свою рекламную активность и не вошла в рейтинг.
Наибольшие изменения произошли в наружной рекламе. Первую строчку рейтинга рекламодателей в этом сегменте снова заняла пивоваренная компания "Балтика". Также в тройку лидеров вошли организатор военно-музыкального фестиваля "Спасская башня" и "Алькор и К". Косметическая компания L`Oreal, державшая первое место в 2010-м, в этом году вообще не вошла в топ-10 в сегменте наружной рекламы. В рейтинг третьего квартала вошли рекламодатели, которых привычнее видеть на телевизионных экранах,— Unilever, Procter & Gamble и Nestle; их не было в рейтинге прошлого года. Активно стали размещать наружную рекламу сети магазинов "Эльдорадо" и IKEA. Напротив, снизили свою рекламную активность Citibank, SAB и Metro Group. Тройка лидеров наиболее рекламируемых категорий в наружной рекламе за последние несколько лет не менялась: "Торговые организации", "Массовые зрелища" и "Пиво". В рейтинг этого года не вошли присутствовавшие ранее категории "Услуги сотовой связи", "Кредитование физических лиц" и "Парфюмерия для мужчин".
Агентство ZenithOptimedia снизило свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2011 году на 0,5% — с 4,1% (было в июльском прогнозе) до 3,6%. Замедление динамики, с которой экономика восстанавливается после кризиса, а также опасения по поводу возможности нового экономического спада заставили некоторых рекламодателей отказаться от увеличения рекламных бюджетов, которое планировалось ранее.