Чтобы рекламировать сигареты
У российских фанатов "Формулы-1" есть повод для радости — в воскресенье в Москву приезжает популярный гонщик "Формулы-1" финн Мика Хаккинен. Правда, его приезд никак не связан с автогонками. Он будет участвовать в рекламной акции германской табачной компании Reemtsma.
Хаккинен станет вторым в истории пилотом "Формулы-1", посетившим Москву. В 1995 году в столицу приезжал Деймон Хилл, выступавший тогда за Williams-Renault. И тоже не ради автогонок — его приезд также носил рекламный характер. Хилл приезжал рекламировать Renault и Rothmans, являющийся главным спонсором команды.
Принимали его тогда с большими почестями. В царской усадьбе в Царицыно Хиллу был устроен пышный прием. Пообщаться с ним приехал целый автобус журналистов. На территории усадьбы были устроены гонки на снегоходах, в которых приняли участие Хилл и некоторые российские автогонщики. Победителем был объявлен англичанин, хотя не он, по подсчетам присутствующих, показал лучшее время. Так или иначе, в Москве он выиграл, а через год стал чемпионом мира.
Хаккинен будет участвовать в акции под названием West in Space (West в космосе). West — популярная марка сигарет компании Reemtsma. Машина Мики Хаккинена раскрашена в цвета West — главного спонсора команды McLaren Mercedes. Акция West in Space проходит не первый год. Начало было положено в 1992 году — тогда с космодрома Байконур был запущен "Протон", раскрашенный немецкими художниками-авангардистами в красно-белые цвета торговой марки. С ракетой в космос была запущена и символическая пачка сигарет. В прошлом году кампания была продолжена. Волонтеры из Германии заполняли анкеты для участия в акции. В оргкомитете их отсеивали по различным показателям. В результате осталось только 10 человек. Они приехали в Россию на День космонавтики и затем в течение двух недель проходили курс подготовки космонавтов в Центре управления полетами и в Центре подготовки космонавтов (ЦПК).
В этом году акция уже носит международный характер. По конкурсу было отобрано 12 человек. К сожалению, среди них нет представителей России. Reemtsma приняла решение объединить два своих проекта — West in Space и West McLaren Mercedes.
Несмотря на то что акция проводится в России, ни один россиянин не был отобран в центр подготовки. Как объяснил корреспонденту "Коммерсанта-Daily" директор по маркетингу представительства Reemtsma в России Михаил Кондратьев, связано это с плохим сбытом сигарет в стране. Поэтому фирма и не выделила денег для отбора кандидатов в России.
Хаккинен пробудет в Москве три дня. В воскресенье он посетит Центр управления полетами в подмосковном Калининграде, откуда будет иметь сеанс связи с космонавтами на борту орбитальной станции "Мир". Весь понедельник он проведет в ЦПК в Звездном городке. Во-первых, он будет знакомиться с системой подготовки космонавтов. Во-вторых, сам пройдет некоторые тесты, будет крутиться в центрифуге и приспосабливаться к полетам в невесомости. Для этого он сядет на борт грузового Ил-76, который с высоты 12 000 метров около 10 секунд будет находиться в режиме свободного падения. Ощущения, которые испытывает человек при таком падении, близки к тем, которые испытывают космонавты.
Во вторник Хаккинен проведет пресс-конференцию. В ней будет участвовать также Виктор Козанков — чемпион России в гонках на автомобилях с объемом двигателя 1600 куб. см. Дело в том, что команду, за которую выступает Козанков, также спонсирует West.
Акция Reemtsma, кончено, интересная. Однако трудно представить, чтобы она проводилась на Западе, где борьба против табачных компаний носит весьма агрессивный характер.
Интересно, поможет ли поездка в Москву и Хаккинену выиграть титул чемпиона мира.
ГРАНТ Ъ-КОСЯН