PepsiCo открыла свой завод первой
О своих планах построить ряд заводов по розливу безалкогольных напитков в России компания Pepsi International Bottlers заявила еще осенью 1996 года. Теперь эти намерения обрели реальные очертания — в Самаре на территории завода "Электрощит" запущена первая линия предприятия по производству прохладительных напитков.
Pepsi International Bottlers создана в 1996 году американскими компаниями PepsiCo (25% уставного капитала) и Leocadia International (75%), занимающейся страхованием и инвестициями, для продвижения продукции PepsiCo в России, Казахстане и Киргизии.
Первоначально открытие самарского завода, в который PepsiCo вложила $33 млн, было намечено на апрель этого года. На полную мощность предприятие должно было заработать к лету 1998 года. Однако в апреле PepsiCo запустить проект не успела. Ее бессменный конкурент — компания Coca-Cola — тут же провела пресс-конференцию, на которой пообещала уже в мае обеспечить самарцев местной "Кока-Колой". Но и открытие завода Coca-Cola также затянулось, и в результате Pepsi успела стартовать в Поволжье первой, как раз к летнему сезону, когда спрос на безалкогольные напитки возрастает в несколько раз. На открытии завода президент Pepsi International Bottler Лоренс Хершфилд заявил, что Поволжье является для Pepsi "стратегически важным регионом". Власти Поволжья в свою очередь не остались равнодушны к инвесторам — ленточку перед главным конвейером разрезал губернатор Самарской области Константин Титов.
Наличие местного производства в значительной мере облегчает продвижение продукта на внутреннем рынке, что для Pepsi, в последние годы потерявшей лидерство в России, безусловно, немаловажно. По сообщению "Интерфакса", к лету следующего года будут запущены три линии, разливающие напитки в различную тару (в пластиковые и стеклянные бутылки, а также в алюминиевые банки). Тогда завод сможет выпускать в год 200 млн литров напитков (не только собственно Pepsi, но Merinda и Seven Up). И если эти планы воплотятся в жизнь, то самарское предприятие станет одним из крупнейших в России производителей безалкогольных напитков. Кроме того, по словам Лоренса Хершфилда, в ближайшие пять лет Pepsi International Bottlers намерена инвестировать в производство на Урале, в Поволжье, Сибири и на Дальнем Востоке еще $375 млн, занимаясь параллельно организацией новой схемы продаж. Всего же в российское производство компания собирается вложить $500 млн.
Понятно, что ответный ход Coca-Cola вряд ли заставит себя долго ждать. По словам представителей компании, монтаж оборудования на их самарском заводе будет вот-вот закончен, а их инвестиции в самарский проект ($30 млн) лишь ненамного меньше инвестиций Pepsi. Борьба за региональные рынки ожидается нешуточная, и Поволжью в ближайшем будущем предстоит стать еще одной ареной битвы транснациональных безалкогольных компаний.
Возможно, в результате конкурентной борьбы среди производителей напитков в прибыли окажется самарское АО "Самеко", где уже давно хотят открыть широкомасштабное производство алюминиевых банок. Уильям Хаффман, директор по производству компании Pepsi International Bottler в беседе с корреспондентом "Коммерсанта-Daily" не исключил возможность сотрудничества с местными производителями тары, заметив, что пока "источником поступления банок остается их импорт из-за рубежа".
Кто завоюет Самару, Coca-Cola или PepsiCo, решится уже в этом году. В любом случае скоро в Поволжье потребители окажутся перед непростым выбором — какой напиток из произведенных в родном городе выбрать к обеду, ужину или завтраку.
ТАТЬЯНА Ъ-СОКОЛОВА, ДМИТРИЙ Ъ-СУРЬЯНИНОВ