Полвека назад компания DuPont решила продвигать материал корфам –– искусственный заменитель кожи, из которого начали производить практичную и влагостойкую обувь. Впоследствии выяснилось, что корфам плохо гнется, и ботинки из него выходят неудобными. Убытки DuPont достигли $100 млн, рассказали Юрий Митин и Михаил Хомич.
Михаил Хомич, преподаватель экономики и инновации МГУ им. Ломоносова:
В 60-х годах компания DuPont вложила миллионы долларов в продвижение материала корфам, синтетического заменителя кожи, изобретенного еще в 30-х годах. Его предполагалось использовать для производства обуви. Прогнозы свидетельствовали о быстром росте населения Земли. Поэтому спрос на обувь из искусственной кожи должен был быть высоким. В DuPont рассчитывали, что покупателям понравится практичная, блестящая и влагостойкая обувь из материала, похожего на кожу. Действительно, дебют на выставке в Чикаго прошел успешно. Продукт встретили с энтузиазмом.
Тут и выяснилось, что несмотря на все достоинства корфама, он плохо гнулся и на самом деле не подходил для изготовления удобной обуви. Кроме того, в ответ на появление синтетических материалов производители натуральной кожи снизили цены. Все могла спасти лишь мода на корфам, но в то время стал популярным синтетический материал, поливинилхлорид, ПВХ. Он-то как раз отлично гнулся и, кроме того, был дешевле. В итоге DuPont пришлось снять с продажи корфам в 1971-м году, что стоило компании $100 млн.
Давайте разберем причины неудачи DuPont
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Ошибка состояла в том, что компания не добилась наилучшего качества или цены, а сделала ставку на моду, которая как обычно очень быстро прошла. Кроме того, не оплошали и конкуренты, производители натуральной кожи. Трезво оценивайте качества продукта и не рассчитывайте на моду.
Автор истории –– Алина Лотфуллина.