Ак барс банк получил статус официального банка Универсиады 2013 года в Казани. Теперь он имеет право использовать символику игр и строить платежную сеть на спортивных объектах. Стоимость спонсорского соглашения не разглашается. По данным источников „Ъ“, она составляет не менее $10 млн. Эксперты считают, что у конкурентов Ак барс банка — Сбербанка и Татфондбанка, также претендовавших на эту роль, было мало шансов.
Исполнительная дирекция ХXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани назвала своего очередного генерального партнера — официальным банком игр стал Ак барс банк. Договор о партнерстве глава исполнительной дирекции Владимир Леонов и председатель правления банка «Ак барс» Роберт Миннегалиев подписали на днях.
Заместитель руководителя исполнительной дирекции Игорь Сивов отметил, что переговоры велись также со Сбербанком и Татфондбанком, однако «практически все козыри были на стороне Ак барс банка». «По всем предложениям не просто смог дать нам согласие, но еще и предложил свои новации»,— сказал господин Сивов.
Зампредседателя правления банка Радик Саляхутдинов пояснил, что имеется в виду выпуск бесконтактных чип-карт, которые кроме платежного сервиса позволят идентифицировать их держателей. «Мы готовы содействовать в организации для Универсиады пропускной системы с помощью карт»,— добавил директор департамента розничного бизнеса банка Марат Ганеев. Банк намерен выпустить карту волонтера и мультисервисные банковские карты для участников и гостей Универсиады, а также для журналистов и создать платежную инфраструктуру на объектах соревнований. Как сообщил господин Ганеев, банк планирует установить более 250 банкоматов, порядка 2 тыс. посттерминалов, а также создать 110 мобильных точек продаж пластиковых карт участникам и гостям Универсиады.
Со статусом генерального партнера Ак барс банк получил права на символику Универсиады (логотип, талисман, фирменный знак) — он будет использовать ее в дизайне карт и в собственной рекламе. «Надеемся получать взаимную выгоду от сотрудничества,— сказал „Ъ“ Радик Саляхутдинов.— Использование символики Универсиады выгодно в качестве продвижения совместного бренда. Это могут быть не только пластиковые карты, но и кредитные и депозитные продукты, и другие. И не только на территории республики, но и всей России». Также, по его словам, банк планирует выпустить тематические монеты из драгметалла: «Часть дохода (от продажи.—„Ъ“) будем перечислять дирекции Универсиады».
Стоимость спонсорского соглашения стороны не разглашают. Знакомый с ситуацией источник „Ъ“ сообщил, что в прошлом году дирекция Универсиады предлагала банкам спонсорский пакет со стартовой ценой $10 млн.
«Стоимость контракта, в рамках которого Росгосстрах на пять лет в 2007 году стал спонсором чемпионата России по футболу, составляет более $50 млн. Учитывая, что сейчас не период бума, а Универсиада — разовое мероприятие, полагаю, что стоимость соглашения для Ак барс банка в данном случае может быть в несколько раз ниже»,— говорит главный экономист УК «Финам менеджмент» Александр Осин.
В отделении «Татарстан» Сбербанка России „Ъ“ не захотели комментировать соглашение Ак барс банка с дирекцией Универсиады. Однако отметили, что Сбербанк выступал спонсором эстафеты флага Универсиады (турне флага по городам России с организацией праздника в каждом из них), а также является финансовым партнером Олимпиады 2014 года в Сочи.
Председатель Нацбанка Татарстана Евгений Богачев считает, что «Сбербанк и не мог быть выбран». «У нас представлено лишь отделение нижегородского филиала. Возникла бы необходимость все согласовывать с Москвой»,— считает он. «Ак барс банк помощнее, чем Татфондбанк, и по прибыли, и по рентабельности»,— объясняет он предпочтения дирекции Универсиады.
Господин Богачев полагает также, что преимуществом Ак барс банка в данном случае было то, что его основным владельцем является правительство республики. Александр Осин с этим соглашается, отмечая «возможность сокращения бюджетных расходов для правительства Татарстана».
Банк «Ак барс» стал третьим по счету спонсором Универсиады 2013 года наряду с сотовым оператором «Мегафон» и консалтинговой компанией «ПрайсвотерхаусКуперс». Как сообщил директор департамента маркетинга и работы со спонсорами дирекции Универсиады Виктор Житлов, всего партнеров Универсиады будет «порядка 15» — их должны определить к сентябрю 2012 года. По его словам, в данный момент идут переговоры с 200-250 компаниями. Господин Житлов пообещал назвать некоторых новых спонсоров уже «к концу осени» и сказал, что дирекция «выходит на финальные договоренности с Coca-Cola».