Goodyear требует от Bridgestone возмещения убытков
Крупнейшие мировые производители автомобильных шин решили последовать примеру автомобильных компаний и перенести свою борьбу за рынок в залы суда. Причиной этого стало обострение конкурентной борьбы на шинном рынке в последние два года. В начале нынешней недели американская Goodyear Tire & Rubber Co. подала в федеральный суд штата Огайо на своего крупнейшего конкурента — японскую Bridgestone Corp., обвиняя ее в недобросовестной рекламе, нанесшей ущерб имиджу Goodyear.
Иск Goodyear против Bridgestone/Firestone Inc. (подразделения Bridgestone Corp.) связан с проводящейся уже пару месяцев масштабной рекламой новых шин FT70c. Goodyear утверждает, что рекламные ролики, демонстрирующие сравнительные тесты шин Bridgestone и Goodyear, содержат лживую информацию, компрометирующую конкурента. Американцы требуют запрещения недобросовестной, по их мнению, рекламы и выплаты компенсации нанесенного им морального и материального ущерба.
Дело в том, что в международном рекламном бизнесе сравнение рекламируемой продукции с продукцией конкурента является грубейшим нарушением этических норм, а во многих странах просто запрещено законом. Bridgestone же в своем ролике сравнивает свои шины FT70c с шинами Aquatred II, произведенными Goodyear. Естественно, сравнение это не в пользу Goodyear.
Возмущенные представители Goodyear утверждают, что результаты испытаний фальсифицированы и не могут приниматься в расчет, поскольку условия проведения тестов не соответствуют предъявляемым требованиям. Испытания должны проводиться независимыми лабораториями, а в данном случае шины испытывались на полигоне, выбранном Bridgestone, и только на одной марке автомобиля — Ford Crown Victoria.
Представитель Bridgestone Тревор Хоскинс, комментируя сложившуюся ситуацию агентству Reuter, категорически отверг эти обвинения. Он заявил, что испытания проводились независимыми экспертами и что тормозной путь автомобиля с шинами Goodyear действительно на 12 футов длиннее, чем с рекламируемыми FT70c. Он отметил также свое разочарование методами конкурентной борьбы Goodyear, расценив предъявленный иск как попытку дискредитировать конкурента в глазах общественности.
Хоскинс, вероятнее всего, прав в том, что судебное разбирательство, затеянное Goodyear, есть не что иное, как не очень красивый метод обострившейся в последнее время конкурентной борьбы. Но тем не менее это не освобождает саму Bridgestone от ответственности за использование так называемой сравнительной рекламы.
КСЕНИЯ Ъ-ПАНКРАТОВА