СПТ сражается за петербургский рынок сотовой связи
В конце прошлой недели в Петербурге провели пресс-конференцию новые владельцы местной компании--оператора сотовой связи стандарта AMPS "Санкт-Петербург Телеком" (СПТ), работающей под торговой маркой Fora Communications. Недавно контрольный пакет акций фирмы перешел от американской корпорации Motorola к люксембургской фирме Millicom International Cellular (MIC). Новые владельцы СПТ заявили, что их не устраивает третье место на петербургском рынке сотовой связи и они готовят дополнительные инвестиции для расширения своей доли.
В апреле СПТ сменил владельца. До этого 60% акций оператора сотовой связи принадлежали Motorola, которая вообще-то операторской деятельностью не занимается, но для России в свое время сделала исключение. Покупателем доли Motorola (сумма сделки не раскрывается) стала инвестиционная компания MIC.
30 мая представители Millicom собрали петербургских журналистов для официального знакомства и оглашения перспективных планов в отношении Fora Communications. Планы оказались весьма амбициозными. "Третье место нас не удовлетворяет, мы имеем большие планы в отношении петербургского рынка сотовой связи", — заявил глава представительства MIC в России и странах СНГ Владимир Тыртышников. "Уже сформированы планы дальнейшего улучшения сети и зоны охвата, расширения географии роуминга и нововведений в тарифной политике, которые сделают наши тарифы еще более привлекательными", — конкретизировал новый и. о. гендиректора СПТ Анатолий Шакалов, работавший ранее коммерческим директором московской сети "Би Лайн".
Изменения в стиле работы СПТ, заверили участники пресс-конференции, станут заметны уже в ближайшие месяцы. Впрочем, нечто подобное от руководства СПТ уже приходилось слышать год назад.
В апреле прошлого года на пресс-конференции "Ассоциации-800", объединяющей российских операторов мобильной связи стандарта AMPS, ее президент Георгий Васильев предрек, что СПТ скоро пойдет вперед семимильными шагами. В пример ставился столичный оператор AMPS — компания "Би Лайн", лидер московского рынка сотовой связи. Занимавший тогда пост маркетинг-директора СПТ Лев Пирогов пообещал скорые перемены в имидже и стиле работы компании.
За прошедший год перемены в работе СПТ действительно произошли. В августе началась грандиозная кампания по продвижению новой торговой марки — Fora Communications (фирменной эмблемой стал "одинокий волк в петербургских трущобах"). Цены на этот период были сильно снижены: подключение к сети стоило всего $8, а минута трафика в выходные дни — 8 центов. Вся акция оценивалась более чем в $2 млн. Эффект от нее был налицо: за два месяца клиентура компании увеличилась с 3,5 до 7,5 тысяч абонентов. Но после рывка активность компании пошла на убыль. Темпы роста плавно снижались: за последние полгода число абонентов СПТ увеличилось на полторы тысячи (с 10 до 11,5 тысяч). Тогда как конкуренты — "Дельта Телеком" и "Северо-Западный GSM" за этот же срок привлекли более чем по 10 тысяч клиентов.
В итоге СПТ по-прежнему остается в Петербурге третьей по числу абонентов. И отрыв от конкурентов только увеличивается.
И вот новые акционеры и руководители СПТ вновь говорят о семимильных шагах, преимуществах стандарта AMPS и обещают перекроить рынок в свою пользу. Это означает новый виток конкурентной борьбы, главным аргументом в которой будут цены. Недаром новые хозяева СПТ обещают "нововведения в тарифной политике".
Но СПТ противостоят серьезные конкуренты. "Дельта Телеком" сегодня обслуживает более 33 тысячи абонентов, "Северо-Западный GSM" — 34,5 тысячи. К тому же оба играют за одну команду — холдинг "Телекоминвест", объединяющий пакеты акций "Петербургской телефонной сети" (соучредитель "Дельта Телеком") и "Петербургского междугородного и международного телефона" (соучредитель "Северо-Западного GSM"). Гендиректор "Северо-Западного GSM" Александр Няго, например, считает, что петербуржцев будет трудно сбить с толку очередным понижением тарифов: "Санкт-Петербург всегда был европейским городом, и американский стандарт здесь вряд ли приживется".
Кто бы ни одержал верх в конкурентной борьбе, однозначно выиграет клиент. Цены на сотовую связь в Петербурге, и без того, в отличие от Москвы, вполне разумные, сохранят тенденцию к снижению.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО, АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ