Концерн отказался от телерекламы до конца 2011 года. PepsiCo сокращает финансовые издержки, поясняют эксперты: в связи с предкризисными настроениями в обществе спрос на продукцию снижается, а значит, нет смысла тратиться на рекламу.
Рекламный бизнес остался без PepsiCo. Компания сняла видеоролики из телеэфира до конца года. В PepsiCo входят такие бренды как Lipton, Aqua Minerale, соки "Тонус", "Я", снэки Cheetos и другие. По одной из версий, действия Pepsi связаны с покупкой концерном компании "Вимм-Билль-Данн".
По словам независимого эксперта по рекламе Александра Ковалева, компания PepsiCo в первом полугодии выступила с огромными рекламными бюджетами и сейчас корректирует курс.
"Наверное, они посчитали, что не очень хорошо закрыли первое полугодие, и сейчас просто корректируют стратегию. Второе, есть некая тенденция, что крупные компании на конец года немного остепенились по части своих бюджетов", –– отметил он.
Президент рекламного синдиката "Идальго Имидж" Егор Альтман считает, что PepsiCo, убирая рекламу с телеканалов, снижает финансовые издержки.
"Речь идет о том, что человек просто принципиально начал меньше покупать. Это связано с девальвацией российского рубля, негативным настроением, с тем, что кризис продолжается и прочее. Какой смысл вкладывать деньги в спрос, которого нет? И бюджет страдает от этого первым. Это такой первый показатель, что что-то не в порядке", –– сказал он.
В прошлом году PepsiCo потратила на рекламу в СМИ 2,5 млрд руб. Из них большая часть пришлась на телевидение. Компания заняла 13 место в рейтинге крупнейших рекламодателей России.