Второй раз проводится Российский фестиваль рекламной фотографии. В этом году место дислокации "Мастера-97" — Дом художника на Кузнецком мосту. Что кажется вполне символичным — реклама стала самым массовым зрелищем, искусством, смотрящим прямо в глаза народу.
"Я был против проведения ежегодного фестиваля — думал, что за такой срок ничего не изменится, имена лучших фотографов всем известны, а кто неизвестен, значит и не интересен. Но появились новые люди, и работают они на хорошем уровне. Я даже удивился, как этот уровень возрос всего за год",— сказал председатель жюри "Мастера-97" Василий Цыганков. Вслед за ним удивилась и я. Поскольку была уверена, что год назад высказала все, что могла, по поводу отечественной рекламной фотографии. Ан нет. Оказалось, что искусство (а считать рекламную фотографию полноправной частью массового искусства вполне корректно не только на мой взгляд), на которое есть спрос, и за которое хорошо платят, развивается значительно интенсивнее, чем любой малооплачиваемый и плохо востребованный вид творческой деятельности. Деньги по-прежнему остаются отличным стимулом для роста не только усердия, но и ума.
Помнится, по поводу прошлого фестиваля я сетовала на излишнюю профессиональную щепетильность мастеров рекламной фотографии, видимо, по скромности отказывающихся заимствовать находки других искусств (но не стесняющихся, однако, пристально следить за работами коллег), и советовала для повышения общей визуальной грамотности почаще смотреть хорошее кино и внимательно изучать ретроспективные выставки ежегодных московских фотофестивалей. Конечно, не меня фотографы послушались, но все же нельзя не заметить, как — прав Цыганков — вырос общий уровень работ.
Нынешний фестиваль показал, что в поле зрения пытливых фотографов попали не только титаны живописи (Леонардо, например, отлично помог Виталию Теплову в рекламе фужеров), но и кумиры современного западного искусства. Конечно, снимков "под Мэплторпа" (фотографы Катя Кербель и Борис Фомин вообще выглядят прилежными учениками школы современного искусства, случайно попавшими на праздник рекламы) меньше, чем фотографий обнаженных дам с надутыми губками, но все же кроме приторного и пикантного в достатке на выставке и острого.
Кстати, о питательном. Как и на прошлом фестивале, лучших выбирали в 18 номинациях: "Еда и напитки", "Одежда и мода", "Культура", "Бизнес" и так далее. И если год назад я писала, что разной снеди на любой фотографии из серии "Еда" собрано столько, что работы фотографов можно считать причиной повсеместной популярности диеты раздельного питания, то нынче работы из этой номинации куда гуманнее к любителям вкусно поесть.
На мой взгляд, тот факт, что композиции в рекламной фотографии стали сдержаннее, сюжеты менее литературны, а пестрые во всех отношениях снимки уступают популярностью фотографии умной и жесткой, свидетельствует, что глаз народа (а ведь рекламная фотография в нашем малооплачиваемом обществе не столько продает рекламный продукт, сколько борется за внимание потребителя) стал разборчивее и придирчивее. Это не хорошо и не плохо. Просто это так. И труженики рекламы обязаны тянуться за стремительно развивающим свою зоркость народом, кажется, навсегда позабывшим о тотальной серости еще десять лет назад окружавшей его среды.
А на фоне плачевного состояния отечественной культуры и пристрастия российского телевидения к откровенным глупостям, рекламная фотография выглядит вполне респектабельным искусством. Воспитателем масс.
ОЛЬГА Ъ-КАБАНОВА