Владимир Евстафьев, президент Российской ассоциации рекламных агентств, официальный представитель Международного фестиваля рекламы "Каннские Львы" в России: российская реклама растет
— Последняя неделя июля станет неделей фестиваля рекламы "Каннские Львы-97". В этом году Россия будет участвовать в нем уже в пятый раз. Но состав участников претерпел принципиально качественные изменения. Если раньше ездили те, кто распоряжается деньгами, первые лица известных рекламных агентств, то сейчас заметна тенденция — едут те, кто занимается творчеством, как и принято всюду в мире. Все возвращается на круги своя.
Мы побеждали на Каннском фестивале два раза. Первый раз это случилось девять лет назад, когда советская еще реклама то ли трактора, то ли еще какого-то механизма взяла бронзового Льва, а в прошлом году двумя Львами были отмечены соответственно два ролика агентства Video International.
В жюри рекламных роликов нынешнего фестиваля войдет ведущий креатор Video International Иван Чимбуров, и это дань уважения нашей команде. Мы, как всегда, устроим традиционный русский вечер, которым мы обязаны нашему спонсору Philip Morris. Сначала, что тоже традиционно, поиграем в футбол с бразильцами, а вечером пригласим всю элиту фестиваля в ресторан на пляже "Карлтона". Будет русская живая музыка и русская водка, которую мы привезем с собой.
Огромный российский флаг, который в этот вечер будет развеваться на набережной Круазетт, уже сейчас внушает патриотические чувства. Надо сказать, что нас там уважают, относятся со вниманием и на русский вечер неизменно приходят все приглашенные, все руководство фестиваля.
Мы надеемся на победу. Российская реклама растет, и мы это видим. Больше становится рекламы по-настоящему классной. Особенно это видно на примере региональных агентств.
"Каннские Львы" — самый элитный в мире фестиваль творцов. С чем же это сравнить? Раньше была звезда Героя Советского Союза. И если у человека были и другие награды, он мог их не носить, но эту носил обязательно. Если у рекламиста есть каннский Лев, то он скажет об этом. Объективно это самая престижная награда.
Реклама меняется. В этом году на фестивале будет главенствовать "реклама на пределе": это еще не фильм ужасов, но уже мощный шок, еще не эротика, но уже много раздетости, еще не комедия, но почти экранизация анекдота. Будут и теплые милые образы, но тяготение к рекламе "на грани" очень заметно. Мы везем классные ролики вполне в этом духе.