Михаил Хомич и Юрий Митин раскрывают секрет популярности джинсов Levi’s. "Ливайсы", в которых сейчас щеголяет полмира, в 19 веке были всего лишь предметом одежды дровосеков, ковбоев и железнодорожников –– прочными рабочими брюками. Секрет успеха прост: компания, годовой оборот которой в наши дни превышает $3 млрд, просто оказалась первой.
Михаил Хомич, преподаватель экономики и инновации МГУ им. Ломоносова:
История этого успеха началась еще в 19 веке. Господин Леви Страусс иммигрировал из Германии в США в надежде открыть бизнес по продаже швейных материалов.
Однако когда он попал в Калифорнию, то обнаружил, что большинство местных рабочих жаловались на недостаток прочной одежды. Тогда Леви спроектировал штаны из парусины –– единственной ткани, оказавшейся под рукой. В 1853 году он открывает магазинчик под названием Levi Strauss&Co и начинает шить брюки из прочных тканей и продавать их местным золотоискателям.
Через 20 лет Страусс патентует технологию клепания джинсов. В первый год использования этой технологии было продано 20 тыс. брюк. Основными потребителями этих штанов были дровосеки, ковбои и рабочие железных дорог.
Следующим рывком для джинсовой индустрии стала Вторая мировая война, когда джинсы были объявлены товаром первой необходимости, и ими стали укомплектовывать многие военные части. Ну а после войны джинсы начали носить представители всевозможных субкультур, от хиппи до рокеров.
Сейчас в глобальной корпорации Levi Strauss&Co работают тысячи людей, джинсы носят миллионы, а годовой оборот превышает $3 млрд. Как сделать бизнес на джинсах?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Ну, тут все просто. Компания Levi’s оказалась первой. Она фактически изобрела новый вид одежды, который до этого просто не существовал. Но дело не только в инновации. Компания сделала джинсы культом и почти ничего не меняла в технологии их производства на протяжении 100 лет. Для успеха в бизнесе создавайте новые продукты и решайте проблемы потребителей.