Участники местного рекламного рынка заговорили о московской экспансии
В Санкт-Петербурге официально объявлено о создании нового предприятия "Медиа Интернешнл". Его учредителями стали одно из крупнейших московских рекламных агентств "Медиа сервис 'Видео Интернешнл'" и крупное петербургское агентство "БизнесЛинк Медиа". На пресс-конференции новой компании было объявлено о первых успехах: с 1 июня "Медиа Интернешнл" станет эксклюзивным продавцом рекламного времени на местном 11-м телевизионном канале. Участники петербургского рекламного рынка однозначно расценили это событие как московскую экспансию.
Московским рекламодателям предложат петербургские каналы
На пресс-конференции Алексей Южанов, директор нового предприятия (и, кстати говоря, младший брат нынешнего главы Роскомзема Ильи Южанова), заявил, что создание "Медиа Интернешнл" явилось логическим продолжением сотрудничества двух агентств на протяжении нескольких лет, начиная с 1993 года.
По его словам, через Москву проходит сегодня до 80% совокупного рекламного бюджета страны, причем доля телевизионной рекламы на московском рынке превышает 50%, тогда как в Санкт-Петербурге на телерекламу тратится 20-30% всех рекламных средств. Это объясняется тем, что, с одной стороны, в Петербурге хорошо "пошла" наружная реклама и реклама в печатных СМИ, с другой — тем, что мощных телеканалов в Петербурге нет (кроме, пожалуй, 5-го).
"Медиа Интернешнл" в числе своих первоочередных целей ставит развитие рекламных возможностей местного рынка, а также регионального рынка Северо-Запада. В качестве первого шага в этом направлении "Медиа Интернешнл" заключило договор с 11-м каналом Санкт-Петербурга и с 1 июня станет эксклюзивным продавцом рекламного времени этого канала. Как заявил директор "Медиа сервис 'Видео Интернешнл'" Сергей Васильев, в ближайшем будущем Москва будет помогать каналу как в техническом оснащении, так и в комплектации программ производства "Видео Интернешнл" (сейчас сетка канала заполнена московским ТВ-6). Предполагается, что к концу года 11-й канал можно будет свободно принимать везде в городе и, может быть, в области.
Сейчас, как говорит Васильев, рынок телерекламы в Петербурге по объемам меньше, чем, например, в Новосибирске или Нижнем Новгороде. Но он очень перспективен, и в интересах "Видео Интернешнл" его развивать. Алексей Южанов заявил, что одной из главных задач новой компании станет "пропаганда питерских каналов среди московских рекламодателей".
Есть надежда, что денег хватит всем
Усиленное в последнее время внимание к петербургскому 5-му каналу наталкивает на предположение о том, что "Видео Интернешнл" неслучайно выбрало момент для начала своей деятельности в Петербурге. Однако при ближайшем рассмотрении явной связи между этим событием и ситуацией на 5-м канале обнаружить не удалось. Размещением рекламы на канале, как известно, эксклюзивно занимается агентство "Экран ТВ", крупным пакетом акций которого владеет главный конкурент "Видео Интернешнл" — "Премьер СВ".
Гендиректор агентства "Экран ТВ" Мария Тараканова в телефонном разговоре с корреспондентом "Коммерсанта-Daily" заявила, что считает "Медиа Интернешнл" возможным будущим партнером, но отказалась как-либо комментировать предположение о том, что новая компания сможет усилить влияние "Видео Интернешнл" на канале. Сергей Васильев считает, что 5-й канал — далеко не все петербургское телевидение, и он будет малоинтересен для Москвы, до тех пор пока его рейтинг будет оставаться таким же низким.
Заключение эксклюзивного контракта с 11-м каналом иллюстрирует отказ "Видео Интернешнл" от каких-либо претензий на 5-й канал, тем более что "БизнесЛинк", нынешний партнер "Видео Интернешнл", имеет очень хорошие позиции на другом питерском метровом канале — 6-м. Этот канал испытывает примерно те же проблемы, что и 11-й, так что партнерам будет чем заняться.
Опрошенные "Коммерсантом-Daily" петербургские рекламисты создание новой компании комментировали осторожно. Однако практически все считают, что это московская экспансия, деваться от которой некуда. В беседе с корреспондентом "Коммерсанта-Daily" гендиректор петербургского рекламного агентства "Прайм" Андрей Рудашевский сказал: "Возможно, Москва в итоге вынудит меня занять место среднего агентства на местном уровне. Однако, на мой взгляд, очень скоро начнут пробуждаться местные производители, они уже пробуждаются. Опять же очень скоро им будет нужна реклама, а это непаханный рынок, там очень много денег. Нам хватит".
АЛЕКСЕЙ Ъ-СМИРНОВ