Западные маркетинговые компании изучают потребительский рынок России. Он им все больше нравится
По данным лондонской газеты Financial Times, эксперты крупных западных фирм, производящих товары народного потребления, с растущим интересом наблюдают за изменениями потребительских особенностей российского общества и формированием новых социальных прослоек. Эксперты называют их новой элитой России и считают, что реальное материальное положение многих слоев населения России в целом намного лучше, чем это кажется на первый взгляд. Хотя данные компаний по исследованию российского рынка сильно разнятся, практически все их оценки общей ситуации гораздо оптимистичнее, чем данные официальной экономической статистики.
Financial Times ссылается на данные опубликованного недавно в Москве исследования фирмы The Russian Market Research Company, которое основано на изучении материального положения 2000 семей, проживающих от Мурманска до Владивостока. Авторы исследования убеждены, что так называемая неформальная экономика имеет в России намного большее значение, чем официально считается, и уже привела к формированию достаточного состоятельного "среднего класса", приблизительно соответствующего его западному аналогу.
Средний доход семей, изученных экспертами, колеблется между $205 и $220 в месяц — это вдвое больше, чем по официальным данным. По результатам проведенных исследований потребители были разделены на восемь групп, три из которых особенно интересны для западных производственных фирм.
Первая группа получила название "Манхеттенцы" (The Manhattans). Она включает большую часть бывшей советской элиты и составляет примерно 5,8 миллионов из 148-миллионного населения России. Как правило, это хорошо оплачиваемые, среднего возраста менеджеры и квалифицированные специалисты, чей доход превышает $400 в месяц. Большинство из них живут в крупных городах, ездят на российских машинах верхней ценовой категории или на иномарках и обычно проводят отпуск за границей.
Вторая группа получила название "Белые воротнички" (The White Collars). Ее численность оценивается приблизительно в 9,9 миллионов человек. Это молодые сотрудники офисов различных фирм, имеющие университетское образование и зарабатывающие от $300 в месяц. Их отличает оптимизм в отношении будущего, они, как правило, занимаются спортом, ходят в театры и сберегают часть получаемой зарплаты.
Третья группа получила название "Молодые русские" (The Young Russians). Это около 8,4 миллионов человек. Их отличают повышенные запросы к уровню жизни и любовь к развлечениям, а также высокий потребительский интерес к автомобилям. Они также обладают высокой профессиональной квалификацией. Как минимум 12% этой категории потребителей зарабатывают свыше $440 в месяц.
ОКСАНА Ъ-ЯКИМАЩЕНКО