Вторым в нынешнем сезоне крупным легкоатлетическим соревнованием стал чемпионат мира по кроссу, прошедший в Турине. Спортсмены, как и на чемпионате мира по легкой атлетике в залах в Париже, получали деньги за призовые места. Чемпионы мира кенийцы Поль Тегарт и Дерарту Тулу получили по $40 тыс. Однако настоящим героем чемпионата стала итальянская фирма Mondo, специализирующаяся на производстве спортивных покрытий. Во время соревнований Mondo развернула гигантскую рекламную кампанию. Из Турина передает корреспондент "Коммерсанта-Daily" АЛЕКСАНДР Ъ-ЛЮБИМОВ.
Стараниями президента Международной федерации легкой атлетики (IAAF) Примо Небиоло легкая атлетика постепенно коммерциализируется. Коммерциализация идет по двум направлениям: во-первых, каждый спортсмен теперь знает, что удачное выступление принесет ему заранее оговоренную сумму, а во-вторых, резко активизировались спонсоры.
На прошедшем в Турине чемпионате мира по кроссу эта тенденция проявилась в полной мере. Спортсмены, как и на зимнем чемпионате в Париже, получили солидные премии (впервые на соревнованиях по кроссу). Чемпионы у мужчин (они бежали 12,3 км) и женщин (6,7 км) — кенийцы Поль Тергат и Дерарту Тулу — заработали по $40 000. Рекордсмен мира в беге на 10 км марокканец Салах Хису и англичанка Паула Рауклиф, которые финишировали вторыми, получили по $20 тыс. Гонорар спортсменов, занявших третье место, составил $15 тыс., за четвертое полагалось $10 тыс., за пятое — $7 тыс., за шестое — $5 тыс. Российские бегуны в борьбе за призовые места не участвовали. Лучшая из наших — Людмила Петрова — была 32-й.
Выплата премиальных была не единственным новшеством 25-го чемпионата мира по кроссу. Впервые чемпионат проводился не на окраине города, а в самом его центре. В центральном парке Турина "Дель Валентино" была сооружена специальная трасса, лишь небольшая часть которой была естественной (спортсмены бежали по траве). На большей же части трассы было уложено искусственное покрытие. Как удалось выяснить корреспонденту "Коммерсанта-Daily", 40% бюджета чемпионата (он составил $1 млн) предназначалось на оплату покрытия для трассы. Но вряд ли IAAF реально заплатила за это даже доллар. Федерация подписала контракт на производство и установку покрытия с всемирно известной фирмой Mondo, расплатившись за покрытие рекламой.
Титульным спонсором чемпионата мира была фирма Pirelli. Но Mondo вполне можно было назвать генеральным спонсором — реклама Mondo присутствовала везде. Главный менеджер компании по экспорту Андреа Валлаури не скрывал радости от того, что чемпионат для Mondo удался.
С будущего года на чемпионате мира по кроссу у мужчин и у женщин будут разыгрываться награды на двух дистанциях — длинной и короткой. Мужчины, скорее всего, побегут 4 км и 12 км. Деньги на призовые у IAAF есть.