Реклама товаров народного потребления становится любимым занятием отечественных эстрадных звезд
После того как у Дмитрия Маликова исчезла перхоть, надежда на то, что галантерейная волна спонсорских контрактов не накроет оставшихся невостребованными отечественных звезд пропала окончательно. Последней под натиском имиджмейкеров западных компаний пала Алла Борисовна. Недавно она по примеру Владимира Кузьмина подписала спонсорский контракт со швейцарской фирмой Zepter.
Разумное
Когда наблюдаешь за Маликовым, у рояля рассказывающим о странностях творческой жизни, приводящей к кожными заболеваниями, или Пугачевой, артистично, как всегда, описывающей прелесть распития шампанского из металлических, стали хром-никель 18/10, фужеров, понимаешь, что все это — не просто так. Пикантности ситуации добавляют спонсирующие фирмы, которые не только настаивают на том, что сумма контракта — коммерческая тайна, но также наотрез отказываются раскрывать его любые "некоммерческие" подробности. А вопросов возникает много. Почему, например, фирма выбрала именно этого артиста? Почему артист решил рекламировать именно этот товар? Советовался ли он со своим менеджером?
Доброе
Вот что странно. Когда Клаудиа Шиффер подписывает контракт на рекламу продукции фирмы Revlon, общественность тут же узнает не только сумму, но и подробности коммерческого предприятия. Точно также ведет себя и Майкл Джексон с компанией Sony. Понять причину скрытности отечественных звезд и их спонсоров трудно. Возможно, виной тому — постоянно ужесточающееся российское налогообложение, может быть — традиционное российское представление, что говорить о своих заработках неприлично.
Между тем обмен любезностями между звездами и спонсорами по принципу "лицо фирмы--набор кастрюль" возможен, но не столь важен. Кастрюли (Влад Сташевский), мыло (Валерия), мобильные телефоны (Валерий Сюткин) или коньяк (Леонид Агутин) являются лишь приятным дополнением к основной — финансовой — части спонсорского контракта. Пункт договора "Фирма X обязуется выплатить артисту Y ....тыс. долларов США в обмен на..." определяет долю участия артиста в процессе реализации товара. В зависимости от суммы творческо-коммерческого компромисса способ рекламирования галантереи может быть "интимным" или "публичным".
Интимное
Алла Пугачева отмечает восточный Новый год в японском ресторане "Фудзи". Одних только близких гостей — человек 25. Розы под "Миллион алых роз" — гостям, желтые хризантемы — декору, подарки — приглашенным. Им же — сакэ и суши. В качестве "подарков от Пугачевой" — посуда от Zepter. Zepter`у — несколько телевизионных съемочных групп, слетевшихся на Пугачеву, и Пугачева на фоне логотипа. По сведениям "Коммерсанта-Daily", за возможность увидеть свою посуду сначала в руках Аллы Борисовны, а потом на кухнях ее друзей фирма Zepter заплатила $55 тыс. При этом контракт не предусматривает появления Аллы Пугачевой ни в рекламных роликах компании, ни на буклетах и плакатах (разве что несколько рекламных полос в пугачевском же журнале "Алла"). Рекламировать посуду на публике г-жа Пугачева будет исключительно в дружеских тусовках своим, таким же продвинутым в области рекламы, знакомым.
Публичное
По сведениям "Коммерсанта-Daily", сумма, которую фирма Zepter по спонсорскому контракту выплатила Владу Сташевскому, составляет $60 тыс. Но об этом, конечно, нам стало известно не от Юрия Айзеншписа, который о финансовой стороне дружбы Сташевского с "Цептером" вполне традиционно сказал лишь, что "они довольны друг другом".
"На одном из концертов Влада к нам подошла представительница фирмы Ирина Лычковская и пригласила нас поучаствовать в съемках передачи `Цептер-клуб` на ТВ-6. После этой программы Влад понравился руководству `Цептера` — к нам поступило коммерческое предложение. Первой совместной акцией стал клип Влада `Танцы двух теней`, который финансировала фирма. Она же, если вы видели клип, дала посуду, которая на заднем плане представляет антураж средневекового замка. То есть в клипе проходит мысль о том, что посуда `Цептер` — вечная: в клипе Влад пребывает в двух временных измерениях. После этого клипа `Цептер` стал генеральным спонсором последнего четвертого альбома Влада `Глаза чайного цвета`. Фирма исходила из того, что успех певца ассоциируется с успехом `Цептера`. Недавно Влад стал лицом мужской косметики фирмы. 11 числа он вылетает с группой на съемки рекламы мужского парфюма. Нет, мы не боимся, что после того, как ролик начнут крутить, получится, как у Маликова, который своей перхотью очень сильно испортил себе имидж. Влад рекламирует не шампунь и не средство от насекомых — мы рекламируем парфюм, которым можно и необходимо пользоваться. В рекламном ролике Влад обливается духами и выходит на сцену к микрофону. Это вполне соответствует его имиджу, и, наоборот, — поднимает его успех".
Буквально каких-нибудь пять лет назад в России не знали шампуня Head&Shoulders, мыла Lux и кастрюль Zepter. Сейчас кажется, что если бы все это великолепие однажды не появилось, страна осталась бы без певцов.
ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА