Рекламные кампании западных автомобилей чуждаются целомудрия
Создатели рекламы, кажется, первыми поняли, какой огромный потенциал заключен в связке секс--автомобиль, и вовсю начали этот потенциал использовать. Первопроходцами здесь стали французы.
Брюнетка с бархатными, мягкими глазами, "прекрасная, как автомобиль", жалуется врачу-психиатру: "Доктор, мой муж — совершенно вялый, инертный человек..." Доктор: "Я пропишу ему 'Пассат Белэйтра' с кондиционером. А для мадам? Ту же модель, но с автоматическим переключением скоростей". Эту рекламу несколько раз за вечер показывают по первому каналу французского телевидения. По второму каналу в то же самое время демонстрируют другой ролик: эффектное создание в стиле Джулии Робертс из фильма "Красотка" моет посуду. Создание облачено в короткие шорты, но, видимо, и в шортах жарко, потому что спустя мгновение "Джулия Робертс" снимает и их. Для того чтобы хотя бы формально не остаться перед зрителями неглиже, создание надевает платье — прозрачное и, разумеется, решительно ничего не способное скрыть. Объектив крупным планом демонстрирует все достоинства божественного силуэта, утробный же голос за кадром (похожий на тот, что объявляет фильмы по нашему ОРТ) сообщает: "Эта привлекательная особа (90х60х90), которая как никто в мире умеет готовить пирог по-лотарингски, любит только владельцев автомобилей 'ситроен' серии Х".
А вот и сам "ситроен". На заднем сиденье влюбленная пара поглощена страстными лобзаниями. Но машина этого не замечает, ровно и красиво мчится по шоссе километр за километром. Надпись на экране подводит итог: "Вы даже не можете себе представить, на что способен 'ситроен'". Ролик этот совершил чудо — сразу два процента телезрителей немедленно захотели приобрести ситроеновский "ковер-самолет".
Примерно то же самое произошло и с людьми, увидевшими рекламу новой модели "вольво". На экране появляется семейная чета, разморенная негой. Оказывается, супруги отдыхают после удачно завершенного полового акта. Дама поздравляет мужа: "Сегодня ты превзошел самого себя. Наверное, твои сегодняшние переговоры прошли удачно или ты хорошо играл в гольф". "Нет, дорогая, я просто испытывал сегодня новую машину", — отвечает умиротворенный муж. "Ты знаешь, мы ее обязательно должны купить", — подытоживает мудрая супруга. Конечно, должны.
Корпорация "Вольво" утверждает, что "всякий мужчина, желающий приобрести автомобиль, наверняка обратится за одобрением к женщине. Женщине же приятно видеть в автомобиле собственные черты". Именно поэтому "Вольво", а вслед за ней и остальные ведущие автомобильные компании все чаще отходят от фаллической формы автомобиля — вытянутой и напряженной и обращаются к "мягкой", напоминающей женские формы.
Впрочем, не все так гладко. В некоторых европейских странах уже давно идут дискуссии о том, имеет ли вообще право на существование реклама, оперирующая столь мощным "внерыночным" аргументом, как человеческое либидо. И кажется, первой от слов к делу намерена перейти консервативная Франция. Как стало известно, во французском правительстве уже родился документ, подводящий теоретическую базу под возможный запрет на использование женских и мужских тел в рекламе автомобилей. В одном его авторы правы наверняка — эти рекламные ролики на самом деле бессовестно обманывают потребителя: вместо девушки в постели у него оказывается автомобиль в гараже. А это, согласитесь, далеко не одно и то же.
АННА Ъ-ТРОПИНКИНА