Вчера Конституционный суд решал, кто будет устанавливать правила игры в рекламном бизнесе. В нынешнем мире от рекламы никуда не скрыться — она и на экранах телевизоров, и на щитах вдоль дорог, и в газетах и журналах. Мы решили спросить своих знакомых, нравится ли им то, что они видят. И что бы они хотели поменять в современной рекламе, если бы могли это сделать?
Иван Чимбуров, творческий директор агентства Video International:
— Это хороший вопрос. Следует отметить, что в наружной рекламе огромное количество непрофессионализма, непрофессиональных сделок. Например, писать на рекламном щите телефон или давать там много информации — это неразумно. Когда проезжаешь на скорости 60 км, то не будешь бросать руль и записывать телефон. А что касается телевизионной рекламы, то я считаю, что качество производства безусловно улучшилось, а идеи — увы... По этому поводу мне вспоминается две известных фразы. "К сожалению, иногда продает даже плохая реклама", — это сказал Джон Хоггарти, президент рекламной корпорации BBH. А вторую фразу сказал бывший президент Procter & Gamble: "Я точно знаю, что мы делаем пятьдесят процентов плохой рекламы, к сожалению, я не знаю, где эти пятьдесят процентов".
Наталия Фонарева, заместитель председателя Государственного комитета по антимонопольной политике Российской Федерации:
— Что касается ГКАП, то мы смотрим на рекламу с правовой точки зрения. Как только мы встречаем нарушения в рекламе, мы с ними разбираемся. Что касается моего мнения как человека и потребителя, то главный недостаток телевизионной рекламы — это назойливость. Есть некоторые виды товаров, на рекламу которых тратится много денег и времени, на мой взгляд, это неоправданно. Я бы в первую очередь отнесла к таким товарам средства женской гигиены, а также жевательную резинку, зубную пасту и стиральный порошок. Конечно, на вкус и цвет товарищей нет, но вся эта реклама чрезмерно напыщенная, я бы в ней многое поменяла. Мне кажется, чем больше ее смотришь, тем меньше хочется покупать рекламируемые товары. Например, мне кажется, что от рекламы тампонов все просто осатанели. Моя мать, как только слышит, хватается за сердце и давит на кнопки пульта, чтобы переключиться на другой канал.
Евгений Цветнов, помощник министра промышленности правительства Москвы:
— На мой взгляд, уровень мастерства рекламщиков за последние несколько лет возрос значительно. Что касается телевизионной рекламы, то некоторые ролики просто приятно смотреть даже с художественной точки зрения. Конечно, многие ролики очень прямолинейны и рассчитаны на массы. Если я бы искал в рекламе зерно, я хотел бы видеть более тонкую подоплеку. Что же касается наружной рекламы, то как-то я видел на улице плакат с женщиной и слоганом "Я тебя люблю". Мне кажется, что это положительная реклама. Ведь нас редко радуют. А эта реклама повышает самосознание и самооценку, смотрится очень радостно. И цель этой рекламы — более тонкая.
Николай Кутузов, директор консалтинговой фирмы ISCL:
— По роду своей работы я имею возможность сравнить российскую и зарубежную рекламу, и качество российской мне не нравится. Но я уверен, что ее низкое качество не связано с отсутствием талантливых людей в российском рекламном бизнесе. Наоборот, я знаю многих талантливых рекламистов. А трудности у наших агентств, как правило, финансовые. Они много времени вынуждены тратить на то, чтобы придумывать разные способы уменьшения своих затрат.