Российское пиво отправляется в Европу
В марте петербургский пивоваренный завод "Вена" начнет поставлять пиво на экспорт. Инициатива исходит от владельцев завода — финской компании Sinebrychoff и ЕБРР. Дебют специального экспортного варианта пива "Петергоф" — и вообще дебют российского пива в Европе — состоится в Финляндии. Далее в экспортной программе "Вены" — США, Германия и Израиль.
Пивзавод "Вена" приватизирован в 1992 году. В 1993 году инвестиционный конкурс за 37,5% акций "Вены" выиграла фирма Sinebrychoff. Она обязалась инвестировать в предприятие 56 млн финских марок. В дальнейшем Sinebrychoff скупила у других акционеров почти все акции "Вены" и, собрав у себя более 99% уставного капитала пивзавода, стала его монопольным владельцем. В нынешнем году 33% акций "Вены" у Sinebrychoff выкупил Европейский банк реконструкции и развития.
Впервые о том, что "Вена" планирует продавать свою продукцию в Европе, директор завода Сергей Худолеев заявил в ноябре прошлого года на совместной пресс-конференции глав питерских пивзаводов. Идея экспортировать пиво в страны ЕС сильно удивила журналистов. Казалось, везти свое пиво в Европу — все равно что ехать в Тулу со своим самоваром и пряниками.
Западноевропейский рынок очень прочно занят местными производителями, поэтому раскрутка здесь новой марки пива — занятие долгое и недешевое. Да и российский пивной рынок еще далек от насыщения.
И тем не менее владельцев "Вены" тянет в Европу. Наличие у питерского пивзавода экспортной программы подтвердил президент АО "Синебрюхофф--Санкт-Петербург" Кюести Козлофф. Сначала небольшие партии пива марки "Петергоф" будут поставлены в Финляндию. Специально для экспорта "Вена" начала выпуск нового сорта "Петергофа" — с уменьшенной плотностью (11% против привычных 13%). Объясняется это разницей во вкусах. В Финляндии, как и во всех странах с высоким уровнем потребления пива на душу населения, более популярно пиво светлых сортов. По мнению Кюести Козлоффа, как "Петергоф", так и пиво сорта "Невское" имеют отличные вкусовые показатели, и их вполне можно рекомендовать финнам, используя определение "высококачественное". Хотя нельзя исключить и того, что финские потребители пива как истинные патриоты предпочтут местное пиво, даже если "Невское" и "Петергоф" придутся им по вкусу.
Коммерческий директор "Вены" Олег Мельник считает, что при должной раскрутке продукция завода может составить конкуренцию даже самым знаменитым маркам. И ссылается на успех пива "Невское" на прошлогодней пивной олимпиаде в Англии. За мировую пивную корону в этих соревнованиях боролась 851 компания, все ведущие пивные брэнды, такие как Tuborg, Becks, Koff, Heineken. По итогам "слепой дегустации" пивом номер один в мире был назван "Koff III", а вторым стало "Невское".
Далее в экспортной программе "Вены" значатся США. Там, по словам Кюести Козлоффа, "венского" пива уже давно ждут. В том смысле, что с компаниями, которые займутся продажей продукции "Вены" в Америке, переговоры уже проведены. "Они нам звонят, спрашивают, когда будет пиво, а мы все тянем", — сетует г-н Козлофф. Свой прицел на Штаты маркетологи Sinebrychoff объясняют наличием там большого числа эмигрантов из бывшего СССР, в том числе из Петербурга. Это неплохая база для выхода на рынок.
Начинать нужно с малого, считает Кюести Козлофф. Первоначальные объемы поставок за границу будут невелики. Основным же направлением работы "Вены" на ближайшие годы останется российский рынок. В этом году, по словам гендиректора завода Сергея Худолеева, начнется второй этап программы реконструкции, и Sinebrychoff, уже вложившая в "Вену" более 100 млн финских марок, утроит свои инвестиции (в роли инвестора выступит и ЕБРР). Модернизированное предприятие, считает Сергей Худолеев, станет "технологическим лидером российского пивоварения".
К той же цели стремится и другой крупный петербургский пивзавод — "Балтика". Но с выходом на мировой рынок "Балтика" пока не спешит. Хотя "хитом сезона" компании стало пиво под красноречивым названием "Экспортное #7".
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО