— Самое главное, о чем мне хотелось бы сказать, это то, что вчера состоялось заключительное заседание экспертной группы РАРА, которая в отсутствие официальной статистики Госкомстата о рекламе подвела итоги развития рекламного рынка России в 1996 году.
Впервые я возглавлял комиссию, в которой участвовали такие виднейшие эксперты страны, как президент исследовательской компании НЭКС-СВ Сергей Веселов, руководитель информационно-аналитической службы "Медиа-сервис Video International" Виктор Коломиец и другие.
При оценке объема рынка рекламы центральных каналов телевидения — ОРТ РТР, НТВ, петербургского 5-го канала, ТВ-6, 2х2 и МТК — были использованы официальные данные медиа-селлерских структур этих каналов, а по всем остальным были выполнены экспертные оценки. Полученные цифры, демонстрирующие объем российского рекламного рынка, мне хотелось бы привести.
Центральное телевидение:
ОРТ — $100 млн,
РТР — $67 млн,
НТВ — $58 млн,
ТВ-6 — $20 млн,
2х2 — $10 млн,
"Санкт-Петербург--5-й канал" — $6 млн,
МТК --$2 млн,
всего — $274 млн.
Кабельное телевидение в России — $1-2 млн.
Все региональные каналы — $50-70 млн.
Радио — $70-80 млн.
Пресса:
газеты — $260-280 млн,
журналы — $120-130 млн.
специальные рекламные издания — $310-330 млн.
Наружная реклама — $140-150 млн.
Direct mail — $45-50 млн.
Вся прочая реклама — $250-300 млн.
Таким образом, в 1996 году общий оборот рекламного рынка составил от $1 млрд 520 млн до $1 млрд 666 млн. При этом некоторое кажущееся изменение объема рынка (по сравнению с 1996 годом он уменьшился в два раза), что особенно заметно на телевидении, связано с тем, что в прошлые годы использовалась не до конца проверенная методика исследований.
Тогда в расчет принималась вся реклама согласно мониторингу и не учитывалось, что многие рекламные ролики повторялись в передачах, многие демонстрировались как компенсация и т. д. То, что впервые нами получены согласованные и аргументированные цифры, не может не радовать.
Кроме того, результаты января говорят о том, что 1997 год будет годом очень активной рекламной деятельности, что меня очень вдохновляет.