Производители джинсы в прибылях

Производитель Wrangler и Lee хочет быть ближе к телу покупателя

       Один из крупнейших мировых производителей одежды американская VF Corp., владеющая известнейшими торговыми марками джинсов Wrangler и Lee, сообщила о рекордных результатах 1996 года: ее чистый годовой доход оказался почти вдвое больше, чем в 1995 году.
       Окрыленная прошлогодним успехом, компания намерена провести в ближайшие несколько лет масштабную перестройку, включающую миллиардную программу инвестиций.
       
       В 1996 году пенсильванская компания VF, производящая одежду — от нижнего белья до джинсов, — отличилась не только резко выросшим доходом, но и рекордным объемом продаж.
       За весь 1996 год чистый доход VF составил $299,5 млн (по сравнению с $157,3 млн в 1995 году), а объем продаж достиг $5,14 млрд. Этот успех оказался тем более неожиданным, что всего год назад компания терпела убытки — в четвертом квартале 1995 года она потеряла $35,6 млн.
       Исполнительный директор VF Макей Макдональд пояснил Reuter, что резко возросшие доходы компании и рекордно высокий приток капиталов стали результатом политики, проводившейся в минувшем году. Компания приложила максимум усилий для того, чтобы сократить расходы и лучше сбалансировать производственную базу. А кроме того, по словам Макдональда, сыграли свою роль и инвестиции в дальнейшее "раскручивание" торговых марок.
       В ближайшие четыре года компания планирует провести беспрецедентные вложения ($1,25 млрд) в развитие своего бизнеса, делая упор на наиболее прибыльных направлениях. Лучше всего у VF Corp. получается, по их собственному мнению, джинсовая одежда (джинсы Wrangler и Lee в рекламе не нуждаются), нижнее белье, рабочая одежда и рюкзаки.
       Громадные инвестиции, считает исполнительный директор компании, позволят к 2000 году увеличить объем продаж еще на $2 млрд и создадут новые рабочие места. А изменение организационной структуры компании (ее 17 подразделений будут преобразованы в 5) должны сделать ее работу более эффективной. Центральный офис компании уже перенесен в Северную Каролину (в Гринсборо).
       Главной целью новой стратегии г-н Макдональд считает приближение производителей к потребителям, дабы полнее удовлетворять их потребности, что в свою очередь сделает одежду VF более популярной.
       
       ОЛЬГА Ъ-КУЧЕРОВА
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...