Размер рекламного контракта Пеле с Cacique обе стороны держат в тайне. Однако в том, что он высок, сомневаться не приходится. Вряд ли стоит сомневаться также и в том, что Пеле действительно при желании мог бы зарабатывать на рекламе сигарет больше, чем нынешняя звезда бразильского футбола Роналдо на поле, а годовое жалование Роналдо составляет $3,85 млн.
Для крупных звезд профессионального спорта реклама зачастую является основным источником заработка. Особенно это касается знаменитых баскетболистов и теннисистов, например в годовом доходе Майкла Джордана ($52,6 млн), занимающего второе место в списке самых богатых спортсменов мира, составленного журналом Forbes, заработная плата в клубе "Чикаго Буллз" составляет очень скромную часть — $12,6 млн. Гонорары Пита Сампраса (16-е место) за выступление на теннисном корте — $3,3 млн, доходы от рекламы — $8 млн. Из 40 спортсменов, заработавших в 1996 году наибольшее количество денег, у 13 основные поступления пришлись именно на доходы от рекламной деятельности.
Из российских спортсменов наибольшего успеха на рекламном поприще добился теннисист Евгений Кафельников (ныне — 5-я ракетка мира). В августе 1995 года он подписал крупный контракт с итальянской фирмой Diadora, производящей спортивную одежду. Несмотря на то что сумму контракта обе стороны так и не огласили, она, по оценкам, сопоставима с суммой, на которую Diadora в том же году заключила контракт с популярным итальянским футболистом Роберто Баджо. Контракт Баджо равнялся $1,2 млн. В декабре того же года Кафельников подписал контракт с "Союзконтрактом" на рекламу прохладительных напитков Herschi. Это был первый случай в России, когда торговая компания подписала рекламный контракт со спортсменом.