7 февраля самый богатый в мире футбольный клуб Manchester United объявил о создании маркетингового альянса с лучшей американской бейсбольной командой New York Yankees. Сделка позволит Manchester United утвердиться на американском рынке, до сих пор всерьез не затронутом товарами, связанными с европейским футболом, и заключить спонсорский контракт с американским гигантом Nike на сумму $330 млн.
Финансовая притягательность Manchester United для фирм, производящих спортивную одежду, обувь и оборудование, объясняется способностью команды привлечь массы поклонников, покупающих ее форму и товары с ее логотипом. Раскрученность команды столь велика, что, например, в азиатских странах миллионы людей покупают майки с ее логотипом, ни разу не побывав на игре.
Manchester United, самая дорогая футбольная команда в мире, оценивается в более чем миллиард фунтов стерлингов, однако в последнее время ее дела идут плохо. За прошедший год цена акций команды упала почти вдвое. После официального сообщения в среду утром о сделке акции Manchester сразу пошли вверх.
Бейсбольная команда The N.Y. Yankees, оценивающаяся в $750 млн, является одним из подразделений компании YankeeNets, которой также принадлежат победитель чемпионата НХЛ YankeeNets и The New Jersey Nets, баскетбольная команда, входящая в НБА. Группа недавно подписала контракт с финалистами бейсбольного чемпионата Superbowl The New York Giants. Помимо этого YankeeNets собирается в скором будущем запустить свою телевизионную сеть, специализирующуюся на освещении спортивных событий.
Сумма контракта между Manchester United и The N.Y. Yankees пока не разглашается, но специалисты предполагают, что она может составлять от 15 млн до 30 млн фунтов ($21,91-43,81 млн).
ИВАН Ъ-ФЕДИН