В сфере недвижимости редко бывают по-настоящему креативные кампании, удачных примеров единицы, рассказывает Андрей Воскресенский. В рейтинг, составленный порталом "Где этот дом", попала знаменитая бейсболка, обещанная "Баркли", скандальные призывы Сергея Полонского и якобы тонущие "Алые паруса".
Аналитики портала "Где этот дом" составили рейтинг самых запоминающихся рекламных кампаний в сфере недвижимости. Вообще-то, в этой сфере редко встречается по-настоящему креативная реклама, самый лучший способ сделать известным свой объект – это поставить в правильном месте щит с указателем, чтобы потенциальный покупатель оценил его собственными глазами.
Поэтому по-настоящему броские рекламные кампании можно пересчитать по пальцам одной руки. Собственно, в рейтинге их как раз 5 и есть.
Конечно, в нем упомянута известная бейсболка –– та самая, которую шесть лет назад компания "Баркли" обещала каждому покупателю квартиры в строящемся элитном доме. Тех, кто за то же самое обещал автомобиль, почему-то подзабыли, а бейсболка пришлась по вкусу московским покупателям элитки.
Призыв главы "Миракса" Сергея Полонского мстить лично ему, если его компания кого-либо чем-либо разочарует, оказался почти в самом верху рейтинга. Впрочем, сейчас, когда у Полонского появилось много разочарованных дольщиков, этот слоган больше напоминает сбывшееся предсказание.
Но первое место в рейтинге по праву заняла компания "Дон-строй" с легендой о том, что их "Алые паруса" из-за неустойчивых грунтов постепенно сползают в воду. Легенда была придумана самими владельцами компании, правда, они имели в виду, что "Алые паруса" –– это не жилой комплекс, а корабль, и когда-нибудь он отправится в плавание. Вот из этого художественного образа и родился слух о тонущем небоскребе. Но компания обратила его в свою пользу: журналисты подхватили жареную новость, а "Дон-строй" потом даже выиграл суд у одной газеты.
Да и, в конце концов, наши покупатели дорогого жилья –– люди с хорошо развитым чувством юмора.