во весь экран назад  Винные радости
       После кризиса 1998 года перспективы российского рынка долгое время выглядели безрадостными, но сегодня он начинает восстанавливаться. Большинство поставщиков этого товара отмечают по итогам 2000 года рост продаж на 20-30%. Однако достичь тех показателей сбыта, которые были до августа 1998 года, виноторговцы в ближайшее время вряд ли сумеют.

       Российский рынок вина оказался в крайне тяжелом положении после августовского кризиса. В отличие от двух основных видов отечественной алкогольной продукции — водки и пива, большая часть вина и виноматериалов поставляются из-за границы. Поэтому и цены на винную продукцию в отличие от цен на пиво и водку выросли пропорционально доллару. В результате вина подорожали гораздо заметнее, и их стали гораздо меньше покупать.
       Такое положение вещей позволило некоторым специалистам сделать неутешительные прогнозы о постепенном замещении вина другими алкогольными напитками и уходе с рынка основных поставщиков. Однако эти предсказания не сбылись.
       После провального 1999 года продажи вин опять стали расти. По данным Госкомстата, резко увеличилось производство вин в России из привозных виноматериалов. Так, за первые девять месяцев этого года российские винзаводы произвели 172 млн литров вин, что на 28% больше, чем за аналогичный период 1999 года.
       Не отстают и импортеры. По оценкам специалистов, объем импорта грузинских вин по итогам минувшего года составит 6,5-7 млн литров (в 1999 году --4,6 млн литров). Молдавия, доля которой в общем объеме российского винного импорта превышает 70%, в этом году поставила в Россию 50-55 млн литров (в 1999 году — 45,7 млн литров). Иными словами, россияне опять стали покупать вино.
       Более того, по оценкам специалистов, в середине этого года потребительские предпочтения российских покупателей начали смещаться в сторону более дорогой и более качественной продукции. "Весной ожил пресловутый средний класс,— отмечает глава представительства "Винорум Сервис" Андрей Рогачев,— и основной критерий покупки последних двух лет — степень алкогольного опьянения/цена — стал отходить на второй план".
       Такого же мнения придерживаются и другие операторы рынка. По словам Нукри Курдадзе (компания Georgian Wine & Spirits, GWS), "люди постепенно начинают понимать, что хорошее вино не может быть дешевым". Однако говорить о полном восстановлении рынка пока не приходится. Более того, будущий год будет весьма сложным для виноторговцев. Специалисты называют несколько причин как тактического, так и стратегического характера.
       Практически все компании отмечают значительное увеличение числа операторов. В качестве примера можно взять молдавский импорт. До кризиса основная масса поставок приходилась на 10-15 компаний. После августа 1998 года их число сократилось до пяти-семи (в первую очередь "Альфа-Эко", "Винорум Сервис","Дионис Клуб", GB, Garling). А сейчас на рынке появилось еще порядка 40 компаний, которые ввозят по 100-300 тыс. бутылок вина ежемесячно. Конечно, каждый из новичков по отдельности не может повлиять на ситуацию. Однако в целом они представляют собой грозную силу, с которой вынуждены считаться крупные операторы. "Пока что мелкие компании проигрывают нам в больших городах, так как они не могут предоставить рознице товарные кредиты,— говорит Андрей Рогачев.— Но когда эта проблема будет решена, ситуация может измениться".
       Увеличение числа операторов наблюдается не только в молдавском секторе винного импорта. Например, грузинскими винами, по данным GWS, сейчас занимаются около 20-30 компаний. Еще около 70 компаний разливают грузинские вина в России. И если в ближайшие полгода-год правительство Грузии не примет закон по ограничению производства вин известных грузинских марок, аналогичный французскому AOC (Appelation d`Origine Controlee — контроль по месту происхождения), число импортеров будет по-прежнему расти.
       Небывалыми темпами (в первую очередь за счет кавказских республик и Краснодарского края) увеличивается количество российских производителей, использующих привозные виноматериалы.
       Наконец, в апреле этого года после изменения таможенных пошлин резко возросла привлекательность импорта недорогих вин ($1-2 за бутылку) из дальнего зарубежья. Пока их доля на рынке невелика, она оценивается в 5-10%. Однако в перспективе этот показатель может возрасти, в первую очередь за счет поставок вин из Южной Америки и ЮАР.
       По общему мнению, процесс дробления рынка между компаниями в следующем году будет нарастать. А значит, резко возрастет и конкуренция. На первый взгляд ничего страшного в этом нет. Как уже говорилось выше, продажи вина в России растут, и рынок в перспективе может освоить всю поставляемую продукцию.
       Есть, однако, и другие мнения. Некоторые специалисты утверждают, что никаких серьезных предпосылок для дальнейшего роста винного рынка не существует. Основные потребители вин — это люди старшего поколения. Среди молодежи, особенно в крупных городах, потребление вина падает. Кроме того, помимо традиционных водки с пивом у вина появился еще один серьезный конкурент — слабоалкогольные коктейли, производство которых увеличивается не по дням, а по часам.
       По данным различных исследований, большинство покупателей винной продукции (до 70%) приобретает не более одной бутылки вина в месяц. При этом основная масса покупателей не имеет никаких предпочтений и при покупке руководствуется в основном цветом вина (красное у нас любят значительно больше, чем белое), ценой и рекомендациями продавца. В такой ситуации продвигать какую-то отдельную торговую марку крайне сложно.
       С другой стороны, никакого другого варианта развития у поставщиков вина нет. Только раскрутка собственных брендов способна выделить конкретную марку из всего многообразия вин, которые потребитель различает исключительно по происхождению (молдавские, грузинские, краснодарские и т. д.). Поэтому уже сейчас некоторые компании всеми силами стараются продвигать собственные марки. В качестве примера можно привести "Винорум Сервис", который одним из первых вывел на рынок собственный бренд Vinorum.
       
       ЕКАТЕРИНА Ъ-ИГНАТОВА
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...