Знаменитый концерн Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) преподнес конкурентам рождественский сюрприз — в Париже было официально объявлено о покупке им за $450 млн известной американской компании Donna Karan. Новость шокировала многих представителей мира моды. Ведь совсем недавно 52-летняя Донна Каран (Donna Karan) уверяла журналистов, что несмотря на трудные для бизнеса времена, она не станет торговать делом и именем. Комментирует НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА.
В США Донну Каран считают одним из трех столпов, на которых держится американская мода. Вместе с Кэлвином Кляйном (Calvin Klein) и Ральфом Лореном (Ralf Lauren) она определяла стратегию американского модного рынка 80-х и начала 90-х, представляя новые линии и проекты (например, молодежная линия DKNY, права на которую теперь также принадлежат LVMH). Однако с 1997 года дела компании шли не так хорошо, как об этом принято было говорить. А за последние три года прибыль Donna Karan уменьшилась почти втрое. Эксперты говорили о затянувшемся кризисе, однако никто из профессионалов не сомневался, что из него Donna Karan попытается выйти в одиночку. Тем более что сама дизайнер не раз говорила об этом в многочисленных интервью.
Но состояние компании не позволяло Donna Karan развиваться и открывать новые линии одежды или аксессуаров. Назревало закрытие нескольких линий. Эксперты говорят, что, не продай Донна Каран акции LVMH, то могла бы серьезно пострадать популярная, но убыточная DKNY.
В модных кругах покупку Donna Karan уже называют ответным жестом LVMH на недавний уход под покровительство конкурента — Gucci Group NV — модной марки Alexander McQueen, на которую у концерна якобы также были виды (Ъ от 10 декабря). Alexander McQueen — молодая марка. Известна она не только в Великобритании, но и во Франции, где вот уже четыре года ее основатель и признанный хулиган мира моды Александр Маккуин создает (по контракту с LVMH) коллекции для Дома Givenchy.
Donna Karan — марка куда более опытная и влиятельная. Более семидесяти процентов ее продукции продается в США, где в 1984 году была основана компания. И у ее основательницы Донны Каран слава серьезного модельера, умеющего создавать современные и динамичные коллекции "всего из семи предметов", которые легко варьируются между собой.
Кстати, представляя подробности сделки на пресс-конференциях в Париже и Нью-Йорке, представители LVMH старались парировать традиционные упреки в желании монополизировать мировой рынок моды. По их мнению, включение Donna Karan в число обширной модной коллекции LVMH сделано исключительно в интересах компании. LVMH уже заявляет о необходимости вдвое сократить штат Donna Karan, хотя пока еще настаивает на сотрудничестве с модельером. Руководство компании подчеркнуло, что "если госпожа Каран пожелает, то она может вернуть назад свою креативную собственность". Сама Донна Каран не спешит прогнозировать будущее, ссылаясь на то, что чувствует себя, как "выжатое полотенце". Свое решение она объясняет просто: "Когда на пути встречается мост, его хочешь не хочешь, необходимо перейти".