Предприниматель создал электронную площадку для торговли рекламой –– I-APEX. Первое время биржа будет работать как информационная платформа для рекламного рынка, которому, впрочем, от нового проекта больше ничего и не нужно, убеждены эксперты.
Константин Боровой создал новую биржу –– рекламную. Сегодня зарегистрирован проспект эмиссии компании I-APEX. На этой площадке будут продаваться контракты на наружную, теле-, радио- и интернет-рекламу. Поначалу I-APEX будет информационной площадкой, пояснил Константин Боровой.
"Она будет получать прибыль только от информационного обеспечения, –– уточнил предприниматель. –– Акционеры планируют превратить эту площадку в биржу только в конце года. Стоимость этого проекта –– $2 млн. Сегодня количество заявок от тех, кто собирается быть брокером, уже приближается к 200. Рынок позволяет вывести электронную торговую площадку на несколько десятков миллионов долларов в день".
На самом деле рекламному рынку ничего кроме общей информационной площадки и не нужно, считает независимый интернет-эксперт Александр Ковалев
"По большому счету нужна не столько биржа, сколько электронное обеспечение для того, чтобы собрать воедино все те носители, на которых распространяется рекламная информация, –– поясняет эксперт. –– Насколько она нужна с точки зрения того, что происходит на рынке –– она не очень нужна, потому что рынок уже живет по определенным канонам и правилам, вряд ли уже что-то изменится".
Власти поддержали создание рекламной биржи. Однако она вряд ли изменит расклад сил на рынке, заявил "Коммерсантъ FM" генеральный директор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Рынок абсолютно нормально сам себя регулировал все эти годы и продолжает регулировать, –– считает Сахрай. –– Такая биржа скорее утопична, чем обречена на успех. Много неизмеримых факторов: каждый рекламодатель подходит к важности этих факторов по-разному. Поэтому что полезно для одного рекламодателя, это совершенно неполезно для другого. Реальную стоимость рекламы определить невозможно в принципе".
В ходе размещения акций биржи I-APEX планируется продать около 200 акций по цене 20 тыс. руб.