Одним из важных элементов продвижения фармацевтическими компаниями своих лекарственных средств на рынке является эффективное ценообразование. Данный процесс осложняется тем, что формирование цен на лекарственные средства подлежит государственному регулированию.
Предельная ценовая надбавка на лекарства для оптовых торговцев составляет 12% от цены импортированного товара или отпускной цены отечественного производителя. Предельная розничная надбавка при формировании цены не может превышать 25% от закупочной цены. Что касается приобретения медикаментов за бюджетные средства, то надбавки при оптовой и розничной продаже составляют не более 10% каждая. В то же время законодательство содержит норму, в соответствии с которой лекарственные средства и продукция медицинского назначения отечественного производства по оптово-отпускной цене ниже 12 грн за упаковку не подлежат государственному регулированию. Важно помнить, что это правило не распространяется на те препараты, которые будут приобретаться за бюджетные средства, поскольку закон "Об осуществлении государственных закупок" закрепляет принцип отсутствия дискриминации участников процедур закупок. Данный принцип предполагает, что отечественные и иностранные компании участвуют в процедурах закупок на равных условиях.
Известно, что импортер несет много дополнительных расходов, связанных с выходом препарата на украинский рынок. В связи с этим может сложиться ситуация, когда часть поставщиков лекарственных средств будет вынуждена отказаться от участия в госзакупках из-за их экономической невыгодности, а также когда определенные виды препаратов, которые не изготовляются у нас в стране, невыгодно будет импортировать в Украину.