В 2011 году количество международных прибытий увеличится на 4%, что позволит мировому рынку въездного туризма продолжить с рост, который был прерван кризисом. Весь 2010 год ушел на восстановление и преодоление непредвиденных сложностей, таких как извержение вулкана в Исландии, перевороты на Ближнем Востоке, теракты. Кроме того, рецессия наложила отпечаток на предпочтения туристов. Они стали более рациональными, выбирая более короткие путешествия — как в плане расстояния, так и в плане продолжительности.
Самым популярным регионом для поездок в 2011 году, даже несмотря на самые медленные темпы роста въездного туризма, останется Западная Европа с 400 млн посещений, что составит 40% от общемировых показателей. Быстрее всего потоки будут увеличиваться в азиатских странах (+6%). Это обусловлено не столько ростом интереса к региону со стороны путешественников из развитых стран, сколько активизацией туристов из Китая и Индии, где быстро растут доходы среднего класса. Его представители начинают свои первые путешествия, как правило, с близлежащих направлений — Гонконга, Японии, Южной Кореи, Сингапура, Вьетнама, Малайзии.
По отдельным странам лидирующую позицию в 2011 году, как и в прошлые пять лет, будет занимать Франция, количество посещений которой достигнет 80 млн. В стране созданы отличные условия для туристов, начиная от инфраструктуры и заканчивая благоприятным климатом и большим количеством развлечений. За Францией следуют США, Китай, Испания, Италия, Турция, Великобритания. Если же рассматривать страны с наибольшим ростом количества прибытий, то стоит отметить Саудовскую Аравию с десятипроцентным ростом в 2011 году. Эта страна позиционирует себя как наиболее популярное направление религиозного туризма. Перед началом 2011 года динамичный рост международных прибытий прогнозировался в Японию. Но землетрясение сменили этот прогноз на отрицательный.
Сильный евро, безусловно, оказывает влияние на туристические потоки как внутри еврозоны, так и за ее пределами. Но в основном укрепление евро подкорректирует потоки внутреннего и въездного / выездного туризма между членами еврозоны и соседними с ней странами. Для путешественников из других регионов поездка в Европу в любом случае довольно дорога вне зависимости от курса евро. Колебание курса валют вообще не оказывает решающего влияния на движение туристов. Например, британцы всегда формировали основной поток туристов во Францию и Испанию вне зависимости от курса валют. Наибольшую выгоду от укрепления евро извлекают такие страны, как Турция или Хорватия, где уже существует развитая инфраструктура и сервис. Благодаря сильному евро эти страны могут предложить более заманчивое соотношение цены и качества.
В России, то укрепление общеевропейской валюты не окажет значительного влияния на увеличение количества туристов в стране. Российский въездной туризм имеет несколько серьезных проблем, и очевидно, что более привлекательный курс рубля к евро эти проблемы не решит. Необходимо увеличивать число туристов более гибким визовым режимом, повышать безопасность, строить гостиницы, улучшать качество услуг и менять имидж страны. У иностранцев нередко бывает неправильное мнение о России, которое формируется за счет стереотипов на фоне нехватки информации о стране. В ближайшие годы ситуация должна постепенно измениться в лучшую сторону, чему поспособствуют прямые вложения в рекламу России в зарубежных странах и проведение международных спортивных мероприятий.