Известный мужской журнал объявил о возможности оформить онлайн-подписку на свой архив. Playboy стремительно теряет аудиторию — имидж журнала сильно ухудшился. Цифровые архивы смогут скорректировать финансовые показатели издания, полагают специалисты.
Playboy запускает онлайн-подписку на свой архив. Это несколько сотен выпусков почти за 60 лет существования издания.
Тираж журнала снизился за последние 5 лет в два раза. Редактор Playboy Джимми Джеллинек считает, что новое предложение привлечет внимание читателей.
"Больше не надо хранить 682 номера, выпущенные за 57 лет, под кроватью. Мы всегда стараемся радовать своих читателей и поклонников новыми акциями. Безусловно, так же мы рассчитываем таким образом привлечь и новую аудиторию. Мы считаем, что стоимость подписки в $60 за год вполне приемлема", — заявил Джеллинек.
По мнению телекритика Элли Клэрксон, проект не будет пользоваться популярностью.
"Playboy теряет свою аудиторию. Ведь этим мужчинам уже более 50 лет! Конечно, им будет интересно вспомнить то, каким был журнал еще в их молодости. Но современным мужчинам, думаю, это ни к чему. В таком случае, проект обречен на провал. А это еще сильнее ударит по и без того ухудшающемуся имиджу Playboy", — уверена Элли Клэрксон.
Между тем, интернет-аналитик Дэн Кокс считает, что руководство издательского дома выбрало верную тактику по завоеванию новой аудитории.
"Playboy не стал первооткрывателем с такой идеей. Еще в 2004 году свои цифровые архивы выпустили журналы Rolling Stone и New Yorker, а в 2009 — National Geographic. На такой шаг журналы идут из-за плохого финансового положения. За последнее время акции Playboy существенно упали, и Хью Хефнер пытается всеми силами спасти свое детище, – объяснил Дэн Кокс. – Аудитория Playboy достаточно велика и, думаю, многие подпишутся на онлайн-архив всех выпусков журнала. Надеюсь, издание в ближайшее время улучшит свои финансовые показатели".
В прошлом году Playboy выпустил номер в 3D-формате. Кроме этого, глава издательского дома Playboy Хью Хефнер обещал в ближайшее время выпустить журнал без цензуры специально для iPad.