Интернет бьет по кошельку рекламодателей
Компания Mail.ru повысит стоимость размещения коммерческой информации вслед за "Яндексом". В Сети происходит уравновешивание спроса и предложения, считают специалисты отрасли, вслед за повышением цен может последовать их падение.
Интернет-реклама дорожает. Ведущие российские площадки поднимают цены. Рост составляет от 20 до 50%. Это естественно, поскольку интернет-аудитория стремительно растет, говорит директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Трафик" Юлия Удовенко.
"Цены повышаются. Вот я буквально сегодня утром получила письмо от Mail.ru о том, что с 1 июня они повышают цены. Пока острого дефицита мы не видим, чтобы было невозможно разместить рекламу, –– отметила она. –– Для многих рекламодателей из топового сектора, например, автомобили, это достаточно аффинитивная аудитория.
Это эффективный канал продвижения, учитывая, что у нас достаточно динамично растет проникновение — в регионах уже порядка 50 млн пользователей.
Поэтому рекламодатели стали бронировать позиции, ждать стратегии".
По данным аналитиков, доходы интернет-компаний за первый квартал этого года составили почти 8 млрд руб., что на 60% больше, чем в прошлом году. Сейчас в интернете происходит уравновешивание спроса и предложения, уверен генеральный директор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай.
"Речь идет о повышении цен на рекламу не во всем интернете, а на наиболее пользующихся спросом порталах. Сначала это сделал "Яндекс", затем — Mail.ru", –– напомнил он.
"И в данном случае, это поиск равновесной точки спрос-предложение, это совершенно нормальный экономический процесс. Это не говорит о том, что во всем интернете цена растет. Потому что это, в принципе, невозможно. Сейчас наблюдается во всем рынке, скорее, рост "инвентаря" по сравнению с бюджетами, –– пояснил Сахрай.
–– То есть, бюджеты растут очень быстро на интернет-рекламу, но посещаемость страниц, просмотр страниц, растет еще быстрее. Относительно всего интернета, скорее, будет наблюдаться процесс дефляции, цена размещения будет снижаться".
Недавно российские телеканалы также повысили рекламные расценки на 60%.