Крупнейший мобильный оператор VimpelCom Ltd отменил тарифы для туристов под ТМ "Киевстар" и повысил стоимость этой услуги для Beeline. Остальные операторы пока не сообщают свои тарифы, но отмечают, что в этом сегменте важнее лояльность потребителей к бренду, чем стоимость услуги.
Все туристические тарифы VimpelСom Ltd в Украине будут предоставляться под ТМ Beeline. В компании вчера это объяснили лучшей узнаваемостью бренда у российских туристов — в прошлом году такое предложение продавалось значительно лучше, чем у "Киевстара". Вчера компания VimpelСom Ltd объявила новые условия теперь уже единого тарифного плана "Отдыхай", ориентированного на туристов из России, Белоруссии и Молдавии. В нем появилась ежедневная абонплата в размере 1 грн, а тарификация звонков на самое популярное направление — в Россию — стала более сложной. Первая, пятая и последующие минуты разговора будут стоить по 1 грн, а вторая, третья и четвертая — по 0,25 грн. В прошлогоднем предложении Beeline первая минута стоила 0,85 грн, а последующие — по 0,45 грн. "Киевстар" предлагал фиксированную плату на звонки в Россию — 0,67 грн за минуту.
Обновить тарифы в мае планируют "МТС-Украина" и "Астелит" (life:). "Но вряд ли цена является ключевым конкурентным фактором в этом сегменте,— говорит замдиректора компании GfK Ukraine Глеб Вышлинский.— Для туристов важнее знание бренда и дистрибуция компании. Поэтому предложения life:) и 'Киевстара' были менее популярны". Условия тарифа "МТС Турист" в прошлом году предусматривали абонплату 0,5 грн в день, а стоимость звонков с учетом платы за соединение соответствовала тарифам Beeline.
Но туристы — не единственные пользователи таких тарифов. В "МТС-Украина" отмечают, что за последние годы выросло число украинцев, выбирающих их ради дешевых звонков в Россию. "По нашим оценкам, туристическими тарифами пользуются 250-300 тыс. приезжих и 130-150 тыс. украинцев",— говорит руководитель отдела по связям с общественностью "МТС-Украина" Виктория Рубан. В компании считают, что незначительное повышение вряд ли заставит пользователей отказаться от услуги — тарифы все равно ниже стоимости звонков в роуминге. А операторам такие корректировки позволят повысить доходность предложений. В "МТС-Украина" отмечают, что ARPU в этих тарифах примерно соответствует среднегодовому, составляя 38 грн в месяц, а у VimpelCom превышает среднегодовой показатель в 39,8 грн.